川观新闻评论员 张立峰

再过几天就是农历秋分，第七个中国农民丰收节即将如期而至。近年来，丰收节活动形式越发多样化，除了歌舞表演、奖项颁发、农产品展销等，会场内外的农产品直播带货正悄然成为丰收节一道靓丽的风景线。

然而，大煞风景的现象也时有发生。一些主播别有用心，只想着蹭丰收节的流量，利用粉丝的信任赚一波快钱，节日当天推销的农产品名不符实、货不对板。有的主播甚至搞虚假宣传、夸大其词，误导消费者；有的主播不惜打出感情牌，消费乡愁情怀，刻意博取消费者同情心，以此达到销货目的。

农产品直播带货市场巨大、前景广阔。农民增收致富直接关系农业产业名声。严格把关选品流程，确保农产品质量和安全，为此，在丰收节前夕，主播们不妨到田间地头走一走、看一看，亲自参与果品采摘，深入了解当地产业发展情况，做好直播供应链品控，让农产品从源头安全流入客户手中。同时，直播平台和相关部门还需进一步加强监管，建立健全消费投诉和维权机制，切实保障消费者合法权益，实现农品带货的可持续发展。

与此同时，在丰收节主会场外，各地分会场所在的县域正变成农产品直播带货的“主战场”。一县一品、一县多品，如今各县都在积极抢抓“直播+电商”发展机遇，尝试让更多传统农产品搭上互联网的快车。但也要看到，当前县域农产品直播带货领域还存在一些亟待解决的难点：有的县带货的农产品品牌力较弱、知名度较低，难以和知名地理标志农产品竞争；有的县缺少本地网红和实力主播，销量上不去；有的县请来了流量主播，农产品上架和库存管理、包装发货和复盘等平台运营能力还跟不上。今年中央一号文件明确提出“实施农村电商高质量发展工程”，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售，就是要逐个击破当前县域电商农产品带货难点、痛点，补齐农产品直播带货短板，更好运用电商直播平台赋能乡村经济发展。

把好农产品质量关，让直播客户买得放心，吃得安心，关键就是要把城市、乡村两头有效连接起来，解决好城市主播缺少供应链打造、不接地气，乡村团队能力不够、“酒香也怕巷子深”等问题。同时，政府还需给予更多政策支持，加大扶持农产品直播带货产业链，为县域电商直播发展畅通道路，让农品带货真正造福于民。