现代快报评论员　伍里川

9月23日，“双智新品 供需适配”对接交流活动暨第三届中国（四川）国际熊猫消费节新闻发布会上，四川省体育局称，预计今年全年将举办各级各类赛事活动超8000场，同比增长6%，全省体育消费总规模预计达到1950亿元，同比增长8%。

体育消费是体育经济、体育产业领域的热门话题，体育消费的振兴，直接关系到体育经济、体育产业的发展前景。当前，我国正在由体育大国迈向体育强国。体育强国既包含着竞技体育、全民健身的内涵，也体现着体育消费的脉络。在消费被高度重视的今天，促进体育消费，需要极力开拓视野、突破瓶颈，其中关键的是要以政策激励的方式，不断增加体育消费的规模。以户外运动为例，随着从国家层面到地方层面各项激励政策的出台，本属于“小众运动”的户外运动取得了长足发展，带动了建立在户外运动场景基础上的体育消费。

体育消费市场拥有巨大潜力。对此，2019年出台的《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》指出，要优化体育消费环境、出台鼓励消费政策、开展促进体育消费试点。2024年9月18日，国家体育总局副局长周进强在国新办新闻发布会上表示，体育总局将出台更多政策措施，释放政策红利，研究制定和赛事有关政策，破解瓶颈制约，进一步丰富赛事消费的场景。

早在2015年7月，四川省人民政府就印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，提出创新体制机制；培育多元主体；改善产业布局和结构;促进融合发展；丰富市场供给；营造健身氛围。9年过去了，四川的体育消费形势喜人。据报道，四川居民月度体育消费成为常态。

据悉，下一步，四川将以“六多”方式，即“多引进、多培育、多场景、多空间、多部门、多区域”来拉动体育消费。这一思路是对国家层面政策的积极呼应，是对四川方案的深化，也打上了浓浓的“川味”标签。可以预见，在国家层面和地方的高度重视下，在“打好政策牌”的良好氛围中，四川的体育消费将获得更多发展契机，从而借助时代的热潮乘势而上，进入佳境。

值得一提的是，在利用政策红利的过程中，要因地制宜地打开体育消费新境界。2024年6月，国家发展改革委等部门印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》中提出，培育文旅体育消费新场景。显然，体育消费与文旅消费相互结合、促进，可以产生更大的“化学反应”，共同做大体育消费“蛋糕”。就此而言，第三届中国（四川）国际熊猫消费节的举办正当其时。

此外，进一步推动体育消费，当注重发挥地方特色，形成多方位合力。贵州村超带来的体育消费红火局面，给我们提供了多重启示。利用好地方特色，激扬民俗文化元素，可以在更深层次拓展体育消费载体，创新体育消费业态，提升体育消费魅力。