柳文刚

10月15日，2024中国新媒体大会在湖南省长沙市举行，其中，“共筑数字时代的新媒体责任”社会责任论坛作为大会的重要活动之一，汇聚了来自中央媒体、地方媒体、企业代表以及新闻院校的众多行业大咖和学者，共同探讨新媒体在数字时代如何承担社会责任，以科技赋能文化传播，引领价值导向，并积极参与社会公益事业。

历届中国新媒体大会，常常会引发社会各界特别是新媒体界关于“内容为王”的思考与讨论。多年以来，新媒体界摸着石头过河，一步一个脚印探索媒体转型、融合之路，不断适应经济社会发展步伐和大众生活方式的转变。从时政报道的严肃严谨到社会新闻的生动鲜活，从文艺作品的春风化雨到新闻评论的精辟犀利，从长图海报的直观展现到虚拟AI的逼真智能，主流媒体正以日益多样化的语言形式、平台载体、技术手段，给受众以直观、趣味的视听觉体验，较好地阐释了“内容为王”的真谛。

然而，也有少数媒体不是想方设法深耕内容和品质，而是片面追求形式上的标新立异，在“流量为王”的利益驱使之下，“内容为王”沦为一句口号，甚至“劣币驱逐良币”，引发了受众对新媒体的信任危机。当中国新媒体大会来到第六届，媒体融合面临着“新使命新机制新变革”，坚持和重申“内容为王”应当成为新媒体界义不容辞的一项社会责任。

“内容为王”，源自钻研与深耕，获取好的“内容”没有捷径可走。面对同质化的课题，众多新媒体千帆竞发、同台竞技，唯有崇尚首创精神，尊重知识版权，找准独特的视角，孜孜以求去创作，精益求精去打磨，方能让作品从千篇一律、人云亦云的粗制滥造中脱颖而出，获得更多“出圈”“涨粉”的机会。

“内容为王”，必须突出人民的主体性，始终坚持以人民为中心的价值取向。新媒体作品，受众是广大人民群众，主角也是广大人民群众，应当精准把握人民群众的期盼和需求，以人民群众喜闻乐见的方式输出其生活生产所需要的新闻、信息、资讯。能够引起受众群体共鸣共情的作品，才能传得开、留得下。

“内容为王”，应以实事求是为准绳，也叩问着新媒体人的职业操守和社会责任。新媒体时代，社会各界应具备主动接受媒体监督的勇气和自觉，也真诚欢迎新媒体通过客观理性的新闻报道来反映基层实况，帮助基层改进民生领域的问题短板。

在数字时代，新媒体承担着重要的社会责任。而坚持“内容为王”，是新媒体履行社会责任的关键所在。这需要新媒体人在创作中不断钻研深耕，突出人民主体性，以实事求是为准则，创作出更多优质作品，为社会发展和人民幸福贡献力量。