川观新闻 尹梦奇 摄影报道

又涨了！过去两周，黄金价格屡创新高，周大福、周六福等品牌金饰公司公布的足金首饰价格已突破800元/克。与年初相比，在短短不到一年的时间里，首饰金价每克上涨了近200元。

世界黄金协会的报告显示，2023年中国金饰需求位居全球第一，成为世界黄金消费的主要增长引擎。目前，金价一路“高歌猛进”，作为全球重要的金饰消费市场，国内市场又出现了哪些新动态？为此，记者在成都市内进行了走访调查。

梨花街上的金饰批发店

突破800元/克，品牌金饰消费迎来 “降温”

10月22日，成都某商场的周大福店内，成都市民石女士看中了一条“一口价”的黄金手链。“工艺挺精致的，但就是价格太高了，平均下来每克要一千多块。”算了一笔账后，她向店员摇了摇头。

“我今天一单生意都还没有做成。”店内销售人员告诉记者，金价一直在上涨，金饰价格也跟着涨。这段时间店内“销售量下降挺明显的”，因为顾客大多都像石女士这样只看不买。

黄金行业素有“金九银十”的说法，理论上目前正处黄金消费的旺季。然而，尽管商场内人流如织，但包括这家周大福零售店在内的整个黄金珠宝区却生意冷清，鲜有顾客驻足。

在走访成都市内多家品牌金店后，记者发现，或许是为了应对金价涨价导致的销量下滑，多家品牌金店推出了力度不小的满减、打折等促销活动，诸如潮宏基等品牌就推出了每克省100元的优惠。虽然促销的阵势不小，但部分金店销售人员表示，这仍然难以扭转客流减少的局面。

金饰消费端普遍的观望情绪也进一步反映在了企业的经营状况之上。10月22日，周大福在港交所发布公告称，2025财年第二季度（2024年7月1至9月30日）内，中国内地直营店及加盟店的同店销售分别同比下降24.3%及下降20.3%。在零售网络方面，报告期内，该集团在内地净关闭145家零售门店。

“卖不动了”并非周大福独有的状况，而是金价快速上涨后，整个品牌金店行业普遍面临的挑战。中国黄金协会披露的统计数据显示，2024年上半年，全国黄金首饰消费270.021吨，同比下降26.68%。

业内相关人士分析，受地缘紧张局势和美联储降息等因素影响，金价中长期依然看涨。随着黄金价格不断刷新历史新高，黄金市场中，“消费遇冷”和“投资升温”这两种情况或将同时存在。基于此，黄金首饰和金条金币两个类别的销量也呈现出两极分化之势：溢价较高的黄金首饰消费量大幅下降，溢价相对较低的金条及金币消费量大幅上涨。

高价催生“打金热”，100克金镯能节省上万元

金价居高不下，除品牌金饰消费遇冷外，市场还有哪些新变化？

今年以来，黄金价格涨幅相关信息频上热搜，小红书等社交平台上的“黄金饰品”等相关词条浏览量轻松破亿。记者观察发现，随金价一起上涨的，还有年轻人购买黄金的热情。这一现象也得到了数据的支撑——上海市消费者权益保护委员会、第一财经、老凤祥联合发布的《2024年黄金珠宝首饰市场消费新洞察》显示，18至34岁的年轻人贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额。

打金过程

当年轻人逐渐成为黄金消费市场的主力军，“吸引年轻消费者”已被多家品牌金饰企业提上工作日程。但面对金饰企业的频频示好，多位年轻消费者表示，现在品牌金店里的产品“溢价太高”，比起直接购买成品，“打金”成为他们置办金饰的首选。

走进成都梨花街上一家今年新开业的打金店，记者看到时不时有人前来咨询价格、了解款式。“我们的顾客中，有很大一部分是20至30岁的年轻人。”打金店负责人赵米介绍，店内目前有四位打金工艺师，生意最忙的时候，四人从早到晚，接单不断。

为什么选择“打金”？金饰价格主要由原料费和手工费两部分组成。“打金”一般是顾客自带老旧金饰或金条金币作为原料，店家收取相对更低的手工费。所以相较于在品牌金店内购买成品金饰，这种方式没有品牌溢价，性价比更高。

打金店工艺师廖聪猛说：“根据工艺的复杂程度，我们收取15元/克至45元/克不等的手工费。” 他帮记者算了一笔账：10月22日当天，银行金条价格普遍约为640元/克，而国内一线品牌的金店中，金饰的报价为806元/克。如果通过打金的方式置办一只100克的金手镯，即便按照他们店内最高的手工费来计算，相比在品牌金店内直接购买，仍能节省1万多块钱。

“能省下不少钱”是不少人选择“打金”的重要因素，这也反映出当前年轻人在金饰上的消费心理，即不仅追求个性化，同时也更加注重性价比。

除“打金”外，记者还发现，梨花街上打出“水贝模式”口号的金饰批发店，也正成为消费者的新宠。“生意一直还不错，客流量最大的时候，每天差不多百来人次。”一家金饰批发店负责人袁杰向记者介绍，“一件也是批发价，金饰每克的基础价格以国际金价为基准线略微浮动，我们主要挣的是手工费。”据介绍，“水贝模式”源于深圳，是一种“基础金价+手工费”的金饰批发购买模式，如今已在全国范围内流行开来。