沈宇杰 四川在线记者 陈碧红
人物名片
希尔顿集团是国际知名的酒店管理公司,在全球138个国家和地区拥有8300多家酒店和超过125万间客房。希尔顿集团大中华区及蒙古总裁钱进,全面负责希尔顿集团在全球第二大市场中国的业务和发展,在全球酒店管理方面拥有40多年的工作经验,曾先后担任喜达屋酒店集团大中华区总裁、万达酒店及度假村总裁等职务。在他的带领下,近年来希尔顿集团大中华区实现快速增长。
希尔顿集团大中华区及蒙古总裁钱进(受访者供图)
10月25日,希尔顿集团大中华区设立在成都的西区总部办公室正式揭牌运营。这是希尔顿集团大中华区继在北京、上海、深圳分别设立区域中心之后的第四大中心。至此,希尔顿集团完成了在中国东、南、西、北四个方向的总体战略布局。
此次新成立的西区总部,全面负责管理和支持包括四川、重庆、甘肃、宁夏、青海、新疆、西藏、云南、贵州、广西、湖南等11地的集团旗下酒店,加码西部市场发展。
当前,希尔顿集团在大中华区以每三天新开一家酒店的惊人速度开拓市场,其究竟有什么样的发展计划?西区总部启动运营,将为希尔顿集团实现雄心壮志扮演何种角色?近日,四川在线记者专访了希尔顿集团大中华区及蒙古总裁钱进。
记者:在全球开酒店的职业经历,是一种什么样的体验?是不是特别有幸福感?
钱进:当然,服务行业是一个强调体验感的行业,特别是在酒店领域,需要始终秉持热情、好客、阳光的服务理念,让每一位入住酒店的客人真真切切感受得到。
过去40多年来,我在中国、斐济、马来西亚和新加坡等不同国家从事酒店行业,亲眼见证了各种特色酒店项目从蓝图变为现实,最终成为宾客的温馨港湾。这不仅仅是一个个项目的落成,更是我们辛勤耕耘后收获的成就与满足。特别是客人们在酒店得到满意的体验,我都觉得特别有意义。
记者:自2020年以来,希尔顿集团保持了每年在大中华区新开酒店超100家的发展速度,特别是近期,更是以每三天开一家新店的速度扩张。为什么选择以这种非常态的速度推进?
钱进:目前我们是每三天不到开一家店的速度在扩展,我们将这样的开店速度称之为“希尔顿的中国速度”,这样的考虑是多方面的。
从市场前景看,目前中国的酒店业仍有可观的空间和潜力待挖掘,特别是中高端占比提升空间很大。所以,希尔顿集团作为在大中华区发展最快的国际酒店集团之一,我们保持并不断超越“希尔顿速度”,以此顺应“中国速度”,不断挖掘巨大的市场潜力。
从市场需求本身看,随着中国经济的持续发展,庞大的中等收入人群基础和消费意愿不断提升,同时政府也在不断加大文旅消费市场建设。近年来,中国旅游市场迅速崛起,更多中国消费者选择在国内旅游,这些都为希尔顿集团在中国的扩展提供了广阔市场空间。
自1988年希尔顿酒店在上海落地以来,至今希尔顿集团在华品牌布局组合广泛覆盖了奢华、生活方式、全服务及精选服务等各个品类,针对于不同品类的品牌,我们采用不同的发展步调,以满足消费者不断演变的需求和出行场景。但无论怎么发展,我们始终坚信,只有真正打造出精品,才能在市场竞争中脱颖而出。
截至2024年9月30日,希尔顿集团亚太地区运营酒店数量已达983家,筹建酒店达915家。
记者:希尔顿集团在今年做出了一项重大战略布局,就是在四川成都设立了希尔顿集团的西区总部,这是个什么样的功能机构?为什么选择放在成都?
钱进:设立西区总部,是希尔顿集团更大力度加码中国西部市场的重要举措。这不仅将把希尔顿集团更多的资源、关注和支持投入这一关键区域,还将通过建立更紧密的区域管理体系,让我们能以更近的距离为区域内酒店提供支持。这也是我们快速响应市场变化,抓住更多发展机遇的重要决策,以确保希尔顿集团的服务质量和运营效率达到高标准。
按照公司划分的西区,共覆盖了中国11个省份,在今年底区域内落地的旗下品牌将达到9个,运营酒店超过155家。这里不仅拥有丰富的旅游资源,还有共建“一带一路”倡议的大力推动等等,共同加速推动了旅游市场与经济发展的双重机遇。我们在西部区域增加投资和布局,就是要利用这些优势吸引更多休闲和商务旅客。同时,希望通过酒店开发、运营为当地创造更多经济发展和就业机会,助力整体文旅市场提升及区域发展。
我想特别提到的是,希尔顿集团旗下有各类品牌,品牌集中度最高的城市就是成都,我们正在运营中的10大品牌中就占了8个。成都地处西南地区核心地带,这里不仅是旅游胜地,更是在政府的产业扶持政策和基建的加速推进下,展现出强劲的经济实力和活跃的消费市场。持续增长的人口规模、不断提升的外贸能级、数量激增的国内外游客等等,都是西区总部选择落地在成都的重要因素。
记者:您认为当前酒店行业正处于什么样的发展阶段?不断变化的市场环境,对酒店业本身来说正产生哪些影响?
钱进:全球经济形势存在着诸多未知和变量,同时也蕴藏着无限可能,中国始终是外资发展不可或缺的重要市场。在中国,我们看到了长期机遇,更对中国旅游业的全面复苏充满信心。目前,中国已经发展成为希尔顿集团全球的第二大市场,我们在中国筹建的酒店数量达到了自身历史最高,在国际酒店集团中也是数量最多的。
不可否认,当前全球市场环境正在经历巨大变化,消费者群体也正在经历转型,如今大家更加注重生活品质,对于住宿体验的要求也越来越高。比如,尽管打卡式旅游依然热门,但旅游出行正在向自在享受转变。再比如,旅游方式的选择上,消费者们不再局限于传统模式,而是积极寻找符合个人兴趣和需求的定制化旅游体验。
随着市场的不断细分,我们开始不断推出满足各类消费者出行场景和需求的酒店品牌,覆盖从一二线城市到三四线城市乃至新兴的旅游目的地,通过覆盖各类城市和消费层次提升有效市场渗透率和品牌影响力。同时,我们持续紧密关注市场趋势和客群偏好,以捕捉更多发展机遇。
据麦肯锡今年发布的奢华旅行者洞察报告显示,预计到2030年,亚太地区(包括中国、其他亚洲国家及澳洲、新西兰)的游客数量将接近美国的水平。可以看出,这一增量将主要来源于中国,奢华旅行体验在未来将越来越受到中国消费者的青睐。所以日前希尔顿集团也宣布了在中国市场扩大奢华品牌布局的计划:预计未来几年,集团旗下奢华品牌在华酒店数量将实现翻番,加大奢华旅游市场的开拓。