四川在线记者 王晋朝

12月3日至12月5日，由四川省文化和旅游厅主办的2024年四川省国内文化旅游宣传推广工作培训班在攀枝花盐边县举办。全省21个市（州）和39个托底帮扶县文旅局、四川旅游投资集团、国家5A级旅游景区、部分博物馆代表、厅直属单位、新媒体代表参加此次培训。

此次培训班开班，恰逢2024年“冬游四川消费季”开启之时，旨在通过业务培训、分享交流等形式，共同探索新形势下国内文化和旅游宣传推广工作创新发展路径，进一步提升“安逸四川”品牌形象宣传质效，“让来川旅游成为游客人生中的‘必需品’”。

记者观察到，此次培训班不仅围绕数智赋能下的文旅宣传推广、AI 赋能文旅品牌营销 、网络爆款话题策划等文旅热门话题开展交流，还特别邀请到了微博、腾讯、抖音、小红书等OTA 平台进行新媒体资源对接，并深入探讨了如何利用大数据分析优化旅游产品和服务，以满足不同游客群体的个性化需求。

“品牌是文化旅游的‘王牌’，是文旅经济核心竞争力。”文化和旅游厅相关负责人表示，宣传推广是提高我省文旅业知名度和美誉度的重要途径。四川作为文旅大省，更需要在新媒体环境下，讲好“安逸四川”故事，把好产品和好服务以“最适合”的方式在“最合适”的时间送达“最合适”的人，提振文旅消费潜力，增强文化和旅游业高质量发展的内生动力。