川观新闻评论员  张立峰

最近，有网友发消息称，“张文宏是不是带货了？”视频中，张文宏在卖一种蛋白棒，家里的老人信以为真，已经下单还转发了很多群。据媒体报道，这个账号名为“般画234”的视频中，“张文宏”反复介绍一种产品，口型和声音也对得上，但其实这是AI合成的视频。目前，这段视频已在该账号内不可见，但还保留着蛋白棒售卖的页面，显示已售出1266件。

近年来，AI剪辑冒充明星的案例屡见不鲜，有不少人上当。此前，江西一老人在银行办贷款，声称要贷200万元给自己的男朋友“靳东”拍戏。民警给老人看了一些冒充“靳东”诈骗的新闻，又现场利用AI合成靳东的照片，老人才幡然醒悟。今年10月，老牌港星黄百鸣也在社交媒体上发布声明表示，有人盗用他过去的影片，并利用人工智慧技术替换掉原有声音，假借自己名义代言一个不知名的药膏品牌，误导公众从中获利。

AI伪造名人带货视频，严重侵犯了消费者的知情权，是对消费者的欺诈，同时也是对被伪造者的肖像权、名誉权的侵害。比如张文宏医生是公众人物，其言行具有一定的权威性和影响力，如此被人“滥用”，也可能影响其专业形象和社会公信力。

在当前AI造假视频监管存在漏洞和难点的当下，靠监管也要靠自身。一方面，可以主动维权，按照消费者权益保护法的规定，要求商家做出退一赔三。另一方面，在刷到名人带货时一定要多留个心眼。有个小技巧，可以要求对方在视频对话的时候，在脸部前挥挥手，这样会造成面部数据的干扰，伪造的人脸会产生一定的抖动或者闪现；还可以让对方按鼻子按脸，观察其面部变化，真人的会变形，但AI生成的不会。

但随着AI功能的不断强大，AI造假也将更具迷惑性。除了提升公众的媒体素养和自我保护意识外，未来还需要利用AI技术本身进行反制，甚至能及时发现并删除虚假带货视频。同时建立健全投诉举报机制。政府应加强对AI技术的立法和监管，明确技术使用的边界和法律责任，同时提高现有法律法规执行的效率和精准性，加大对AI伪造带货行为的打击力度，严厉处罚不法分子，与平台共同构筑打击虚假带货行为的坚固防线。

今天的两点论就到这里，我们下期见。

文案：张立峰  主播：张立峰

拍摄：张立峰  剪辑：张立峰