四川在线记者　张敏

一条古蜀道，半部华夏史，古蜀道被誉为“古代陆路交通活化石”。目前，蜀道已被列入世界自然与文化遗产预备名录。

近年来，广元市坚持“以文塑旅，以旅彰文”发展理念，加强对蜀道文化的保护与传承、开发与利用，以项目建设推动文旅康养产业提档升级，加快建设大蜀道国际文化旅游目的地和康养度假胜地，持续擦亮广元文旅金字招牌。

如何让蜀道IP更吸引人？广元一直在探索。

借助节会活动，广元民俗、非遗等表演走上街头，丰富旅游内容，增加游客体验。广元观察 高志农 摄

发展新业态拓展“朋友圈”

“蜀道之难，难于上青天……”12月9日，剑门关景区售票处，雅安游客张瑶在背诵完《蜀道难》后，拿到了景区免费门票。自2022年12月，剑门关景区推出“背诵《蜀道难》奖游剑门关”活动以来，不少游客通过背诵《蜀道难》免费游览剑门关景区。截至目前，累计近20万人次参与。

在剑门关景区，今年开始营业的《千年奇遇剑门关》漫步式VR影院，将剑门关的历史文化与虚拟现实技术相结合，让游客在15分钟内沉浸式体验剑门关自然风光与古蜀道历史故事。在翠云廊景区，新形态的旅游内容同样精彩。沉浸式演出——“点树交印”古制巡演精彩上演，让游客全方位感受广元植柏护柏的传统。

集合了四川盘子、北庙高跷等民俗、非遗和剑门关豆腐宴的《剑门喜事》节目。广元观察 高志农 摄

同时，四川盘子、北庙高跷等民俗、非遗表演以及沉浸式情景剧《剑门喜事》等在景区内悉数亮相，“二次创业”、文旅项目升级上新的剑门蜀道让游客印象更加深刻。

如何让蜀道IP更吸引人？广元从文旅+科技、文旅+非遗、文旅+沉浸式等新业态着手，通过举办广元女儿节，推出古蜀道徒步游、大蜀道国际山地马拉松赛等活动以及《剑门长歌》《葭萌春秋》等沉浸式演出，将蜀道文化以新形式、新面貌呈现，吸引众多游客跟着古蜀道游广元。

除了练好内功，广元还通过拓展扩大“朋友圈”，引流更多游客。不仅与张家界、银川、六盘水等地签订了旅游战略合作协议，还邀请到700多家境内外旅行商走进广元、宣传广元，为广元吸引更多游客。同时，共同推动广元旅游市场开发，组织更多国内国际旅游市场游客来广元旅游。

国内外旅行商打卡剑门关景区。广元市融媒体中心供图

今年前11个月，广元全市4A级及以上旅游景区接待游客1654万人次、同比增长2.93%，实现门票收入17559余万元、同比增长54.55%。

大力抓项目绘制新版图

12月10日，大蜀道剑门关旅游区基础设施建设项目现场，工人们正忙着道路绿化和内部装修。该项目的游客中心和蜀道博物馆的模样已初步呈现。“项目建成后可容纳近2万名游客，提供近1000个停车位，将成为蜀道沿线的文化地标。”项目负责人王德雨介绍。

同一时间，剑门关景区核心区内，“剑门·蜀道茶叶生态公园（一期）”项目已进入建设尾声，千亩老茶园焕然一新，建成后将为游客提供更新鲜的旅游体验。

“好项目才能促进文旅产业实现优质提升，在高质量发展上抢先机、开新局、出新绩。”广元市文化广播电视和旅游局副局长杨晓波表示，近年来，广元以项目建设推进文旅提质提速，招引了一批重点项目，通过项目深化景区“二次创业”，让优势变胜势。

今年，广元全市共有24个市级文旅重点项目，年度计划总投资42亿元。截至目前，米仓山大峡谷旅游景区项目、天曌山景区功能提升改造项目正加速推进，昭化区全域旅游配套设施提升工程（一期）项目已完工、青川县蒿溪乡滑翔伞降落基地项目已建成投运。