四川在线记者 段玉清 成都观察 邹嘉语
四川省冬季旅游启动、第七届世界川菜大会举行、2024中国国际名酒博览会开幕、2024中国（四川）第二届民族音乐周火热开启……即将过去的12月里，四川不少市州各种文旅消费活动应接不暇，更有不少市（州）委书记、市（州）长化身“推荐官”，为当地美食、美酒、美景“代言”。
岁末年终，正是冲刺全年目标任务的关键时刻，这些文旅活动背后暗含怎样的发展逻辑？近日，四川在线记者梳理12月1日至25日我省各市（州）党委书记、市（州）长的公开报道，从他们年末的行踪中，梳理各地背后的“发展密码”。
为美食美景“代言”
市（州）委书记、市（州）长化身“推荐官”
要说这个月的“热闹事”，“冬游四川”不得不提。
12月7日，在阿坝州的九寨沟景区，2024四川省冬季旅游启动仪式启动。我省向国内外游客发出“冬游四川”的热情邀约。除了推出优质冬季旅游产品、全新精品旅游线路等大礼包，启动仪式上，成都市、阿坝藏族羌族自治州、攀枝花市、凉山彝族自治州、甘孜藏族自治州、自贡市都发出“来川体验冬游妙趣”的邀请。值得一提的是，上述五地的市（州）长，都通过视频连线化身“推荐官”，推介本市州精品旅游线路、标志性旅游景点等。
市（州）委书记、市（州）长化身文旅“推荐官”，这在各地并不罕见，但像12月这样密集频次地推介，从全国范围看并不多见。
游四川，川菜和川酒必不可少。这个月，第七届世界川菜大会和2024中国国际名酒博览会分别在德阳和宜宾举行。活动上，两地市委书记、市长均出席，不仅为川菜、川酒“代言”，更为当地经济发展“代言”。
德阳市委书记刘光强期待，以第七届世界川菜大会为契机，外界将更多目光投到德阳、把更多商机带到德阳，在农特产品、肉制品加工、预制食材等领域开展深度合作。
而在国内酒类市场进入存量提质改造和增量结构调整并重阶段之时，12月19日开幕的2024中国国际名酒博览会，将主会场设在宜宾的万里长江零公里处。“诚邀各位嘉宾多来走一走、看一看，观三江之景、品美食佳酿，更期待与大家一道，携手打造共商、共建、共享的酒业共赢链。”在宜宾市委书记方存好的推介词中，我们可以发现，美酒的背后，是一盘全产业链合作发展的“大棋”。
除了美食、美酒，还有阳光。
12月5日，2024中国（攀枝花）康养产业发展大会在攀枝花市米易县开幕。攀枝花市委书记吴群刚诚邀客商到攀枝花投资康养、开创事业。十几天后，在上海2024最具幸福感城市论坛上，成都、攀枝花入选最具幸福感城市，攀枝花市市长范继跃领奖时这样推介攀枝花：“一年四季被花海包围、被水果和甜蜜包裹，每天都有晒不完的太阳。世界那么大，推荐大家先来攀枝花。”
为美食美景“代言”
是提振有效需求的迫切需求
年底冲刺目标之际，市（州）委书记、市（州）长为何频频为美食、美酒、美景“代言”？答案也许可以从12月召开的中央经济工作会议和省委经济工作会议中找到。
中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”摆在明年九项重点任务之首，而省委经济工作会议同样将提振有效需求摆在稳住经济大盘的重要位置。
如何才能有效提振需求？
在12月初《咬文嚼字》发布的“2024年十大流行语”中，“松弛感”榜上有名。我们可以看出，在当前社会大背景下，松弛感正真实反映着人们的内在需求。
由此，“松弛经济”应运而生。几天前发布的《2024城市自如生活指南》中明确提到，松弛感是第一消费推动力。咨询公司知萌今年发布的报告同样表明，64%的消费者更加看重精神消费，96%消费者愿意为自己的快乐买单。
除了上面提到的推介美食、美酒和美景外，还有不少市州也瞄准“松弛经济”，从不同方面发力。
首先，做强品牌。
12月6日，甘孜州品牌发展大会在康定举行，甘孜州委书记沈阳出席会议并讲话。甘孜州是四川文化旅游资源最富集的地区之一。今年，甘孜游客接待量预计超4000万人次。虽然有成绩，但当天会议也指出发展中的问题——“品牌引领还处在起步阶段”。会议要求，要创造更有影响力的品牌，按照“处处是景点、全域皆旅游”目标，将分散的景区点位串点成线、串线成面，通过历史悠长、文化悠久的农耕、游牧、节庆和民族手工艺不断丰富景区内涵。
同样，12月11日，成都市委相关负责人在锦江区调研经济社会发展情况时也提到，要准确把握消费新特征新趋势，做优做强消费平台场景，焕新打造春熙路等重点商圈，“坚持改革创新增活力、消费提质塑品牌，切实以高水平开放促进高质量发展。”
其次，强化合作。
不久前，《黑神话：悟空》带火资阳安岳石刻和重庆大足石刻。
如何让“流量”变“留量”，12月17日，资阳与重庆大足“牵手”举行资阳大足文旅融合发展示范区建设领导小组第六次会议。资阳市委书记元方、市长赵浩宇和重庆市大足区委书记陈一清都参加了会议。当天会议审议通过《资大文旅融合发展示范区2025年工作要点》，明确双方将加强古道沿线古驿站等文化保护与资源开发，协同打造成渝古道文化旅游品牌，共同开发古道沿线旅游线路，共同开展文化交流和宣传营销活动。
深挖资源
因地制宜做好“文旅文章”
“本届红叶节，巴中接待游客总数927.15万人次，同比增长51.56%；实现经营收入6658.4万元，同比增长68%。” 12月11日，巴中市委书记鲜荣生、市长高鹏凌参加第二十二届四川光雾山国际红叶节复盘总结会公布了这样一组“成绩单”。虽然数据亮眼，但巴中针对目前存在的问题，会议提出“整合”与“深挖”的发展路径。例如，要更好整合生态观光与传统文化资源，把“办节”与“营城”结合起来，市县一体、全域联动，走出“一子落、全盘活”的新路子。
巴中深挖“红叶”资源，凉山在“民歌”上做文章。目前，凉山正积极发展全域全时旅游，不仅邛海泸山、泸沽湖、螺髻山等景区游客络绎不绝，同时，彝族火把月、大凉山戏剧节等节庆赛事活动也精彩纷呈。为打造更多“跟着音乐去旅行”的新场景、新业态， 12月19日，“听见绿水青山”2024中国（四川）第二届民族音乐周开幕。凉山州委副书记、州长阿石拉比指出，凉山州将以举办民族音乐周为契机，充分挖掘民族音乐的原生素材、原创作品，广泛发掘优秀音乐人才，积极展现民族音乐的艺术性、时代性和国际性。
文旅资源“先天不足”的遂宁则深挖项目，补齐文旅发展短板。12月19日，遂宁市（上海）投资推介会暨合作项目签约仪式在上海市举行。遂宁市委书记严卫东出席。当天会上还发布了遂宁市观音湖“未来水世界”项目。该项目着力打造以“水上运动为核心、水上娱乐为支撑、文体旅体验消费为主”的新消费场景，努力将遂宁打造成为以“大健康”为主题的“成渝双圈演艺赛事第三城”。
此外，乐山持续推动“宠游客”举措升级完善。元旦、春节假期即将到来，乐山大佛景区正开展相关服务项目改造。本月乐山市负责人在调研中多次提到，要按照时间节点倒排工期，加快施工项目建设进度，细化完善项目改造期间过渡性服务保障措施，及时增派景区志愿服务力量；持续做好宣传引导，及时发布景区运营情况公告，回应游客关切，切实做到景区提升不止步、优质服务不打烊。
四川省航空运动管理中心与眉山市洪雅县则“牵手”将目光投向低空经济。12月18日，四川省航空运动管理中心迁建项目签约仪式在洪雅县举行。眉山市委书记黄河，四川省体育局党组书记、局长罗冬灵，眉山市委副书记、代理市长王斌达均出席。该项目将依托洪雅县通用机场，大力发展低旅游、飞行体验、航空科普、航空表演、国际国内大型赛事承办等“通用航空+”业态。黄河表示，项目入驻眉山，必将开启低空经济发展的新未来。
（本月四川市州领导动态由“若水”省情语料库提供）
