四川在线记者 陈丽霏

2024年12月31日晚，德阳文庙广场华灯璀璨，“你好·2025德阳文庙元旦跨年之夜”活动启动，拉开德阳新春文旅活动的序幕。

以非遗之名守护“年味”，德阳推出更多举措。今年春节期间，德阳将创新消费场景，推出重点文旅活动13个，开展民俗惠民活动上百场，点燃2025年文旅消费“第一把火”，预计1—2月接待游客超600万人次，拉动消费超30亿元。

三星堆新年大典。德阳市委宣传部供图

新春民俗“活”起来

据了解，2025年春节期间，德阳计划以“13+N”统领全市文旅活动——打造13项重点活动引爆文旅市场，举办N个民俗文化、公共服务和惠民活动丰富群众精神文化生活，以主城区活动不断、各区（市、县）突出重点的方式布局春节文旅市场，营造欢乐祥和、热闹喜庆的节日氛围。

灯会仍将是德阳文旅活动中的重头戏。去年，第十五届德阳灯会游客量突破56万人次，网络曝光量3.2亿次，让德阳“火”了一把。今年，这把“火”将持续燃烧。据介绍，第十六届德阳灯会将于1月24日至2月16日在玄珠湖公园举办，立足三星堆文化和德阳在地文化两张名片，以“古蜀文化”铸魂，以“高新科技装备”塑身，串联德阳各区（市、县）发展脉络，助推“灯会”城市名片品牌升级。

“本届灯会灯光秀、精彩演艺相结合，围绕灯会主题精心策划多元活动，为市民游客打造白天和晚上均可看可玩的特色灯会。”德阳国际会展集团董事长蒋春霞表示。

形式多样的非遗和民俗活动也将为今年的德阳文旅热度“加码”：1月16日，“龙腾狮跃”活动将在德阳文庙举行，14个龙狮队将亮相竞演；1月23日，四川省“千龙千狮闹新春”活动将在旌阳区上演，展演队伍多达21支；1月27日至2月4日，德阳文庙新春大庙会将以孔庙为中心，举办民俗表演等活动；2月12日，元宵节民俗文化巡游活动将有800人带来表演……

德阳市元宵节民俗文化巡游。德阳市文化广播电视和旅游局供图

非遗传承“富”起来

冬日的暖阳下，中江县东北镇觉慧村的空气中飘着面粉的香味，一栋栋新房的晾台上，村民一派忙碌。依靠这碗“舌尖上的非遗”——空心面，觉慧村正在走上“实心产业”路，成为远近闻名的“挂面村”。

“今年将是第一次在新房过春节。2024年国庆期间，‘挂面村’试开园就接待游客超10万人次，相信今年春节游客会更多，我们的生意会更好。”觉慧村返乡创业的大学生陈立亮说。

春节期间，该村将开展“5518”年货大集活动、幸福挂面村红火过大年系列春节活动、正月十五闹元宵、挂面村里过大年“村晚”等活动。吃面、赏景、娱乐、购物、住宿……文旅发展与乡村振兴正在这里齐头并进。

1月22日，第24届绵竹年画节如约而至。以年画节为契机，德阳计划打造年画消费节、年画特色民俗巡游表演、孝德镇“巳巳如意·乐享年画”新春民俗文化活动以及系列群众文化活动，全面展示绵竹年画的文化魅力，传承发展中华优秀传统文化。

“今年我们除了展示《迎春图》里的狮灯、龙灯、八仙、社火平台等场景，还会加入彰显绵竹特色的老鼠嫁女、骑车仕女、旗袍秀、笑脸秧歌、采莲船、莲萧等民俗表演队伍。”绵竹市委宣传部相关负责人表示。

年画产业的发展，为年画村吹来了文旅融合的春风，村里建起花博园、水上乐园，村民开起农家乐、民宿、乡村咖啡馆等，增收致富的场景渐次展开。

据了解，截至2024年初，绵竹年画产业平均年产值达3000余万元，直接或间接从事年画创作的人员达1500余人。

节庆消费“旺”起来

春节是传统的消费旺季，今年，德阳将举办2025年“悠然至德”迎春消费月活动。“活动紧密围绕‘吃住行游购娱’六大核心消费领域，强化线上线下深度融合、市县及政企间紧密联动，预计推出超60场次系列消费促进活动。”德阳市文化广播电视和旅游局副局长王丽介绍。

据了解，春节期间，德阳各区（市、县）、德阳经开区将结合当地消费特色，利用产业集群、品牌企业等优势资源，开展“烟火旌阳”2025新春消费季、“罗”在其中家居家装购物节等21场次活动；发动洋洋广场、万达广场、岷山饭店等重点商业综合体和餐饮、住宿等经营主体，开展大力度打折让利、满减优惠等促销活动40余场次。

今年一季度，德阳还将以“悠然至德·美好生活”为主题，联动区（市、县）面向餐饮、住宿、汽车等重点领域发放1亿元惠民消费券；在农历腊月二十三至正月十五期间开展“消费有礼”喜迎新春活动，发动全市200余家商超、餐饮、住宿等企业，推出“双节特惠”“优惠好券”“迎春大奖”3重好礼等。

“德阳已连续3年开展新春欢乐购活动，本次活动的范围由德阳主城区扩大至各区（市、县），参与商家由以商超为主扩大到商场、超市、酒店、餐饮、景区等领域，为全市消费者提供更优的消费供给和更好的消费体验。”德阳市商务局副局长罗顺勇表示。