四川在线记者 陈秋吉

10月19日，巴中红叶队迎来本届“川超”又一轮比赛，客场惜败广安板楯蛮队。虽然场上痛失3分，但巴中“赛季+红叶节”双季营销亮点“赢”来球迷关注。

不过，搭车“川超”做营销，“用好主场”是巴中的重点策略。作为此次“川超”巴中主场的巴中市体育中心，是目前川东北地区规模最大、使用功能最全、容纳观众人数最多的大型综合型体育场馆。截至目前，巴中三场“川超”主场比赛观赛人数均超过2万人，球市热度持续飙升。

巴中红叶队球迷在主场为球队加油呐喊。（施皓文 摄）

抓住球市热度，巴中积极做好城市营销，积极探索将“赛事流量”转化“经济增量”的发展路径。

从一座球场到“第二赛场”

10月12日，巴中市体育中心内人声鼎沸，“川超”第四轮开踢，巴中红叶队主场对阵达州川汉子队。

体育中心外同样热闹非凡，“潮玩足球嘉年华”上，通江银耳、南江黄羊、巴山肉牛等特色产品以及各类衍生美食，吸引来不少市民游客。

“银耳卖得好，下场比赛我们要多备点货。”来自通江嘉祐商贸有限公司的销售部经理龙蓉说，公司主营通江特产，第一次尝试搭车体育赛事做销售，效果不错。

以石窟艺术、光雾山红叶为灵感设计的冰箱贴、方言版香卡等文创产品也在嘉年华中走俏。巴中市文旅集团工作人员杨瑾表示，公司为此新设计了几款冰箱贴，准备放到11月的球赛主场外销售，“那个时段，看完球赛正好赏红叶。”

以光雾山为灵感设计的文创产品。（陈秋吉 摄）

赛场外的热度一直延伸到巴中各地。据介绍，巴中各地商业综合体都设置了第二观赛点，为没抢到门票的球迷提供免费观赛场地。

巴中王府井购物中心营销总监苏杰成介绍，随着比赛推进，商场的足球鞋、运动T恤等商品销量明显提升，接下来准备联合商户推出“看球酒水套餐”，吸引更多球迷前来。据了解，“川超”开赛以来，该商场日均客流量突破4万人次，同比增长20%以上；餐饮、零售、娱乐业态销售额平均提升25%以上。

嘉年华内，游客们可通过电子大屏实时观看“川超”比赛，还能品尝特色美食。（谭小龙 摄）

从一张球票到“一票多享”

除了足球嘉年华，巴中市体育中心的光雾山应援服务点同样引人注目。巴中市文旅集团相关负责人介绍，游客可凭借“川超”巴中主客场的门票，免费乘坐旅游大巴直达光雾山。

让观赛与旅游无缝衔接，巴中精心策划“跟着川超游巴中”活动，联动文旅、商务、交通等部门，推出“一票多享”机制，让票根变身“消费通行证”。

例如，教练、球员和持巴中“川超”主客场观赛门票的游客，入住巴中酒店民宿享线上平台挂牌价10%优惠，到景区游玩享首道门票减免优惠，还可以享受《新·梦境光雾山》观演6.8折优惠以及商圈购物消费满减折扣等。

嘉年华内，游客与光雾山卡通玩偶合影留念。（谭小龙 摄）

为进一步便利游客出行，巴中开通3条“川超+文旅”专线公交，将巴中市体育中心与巴城记忆产业园、恩阳古镇等核心景点串联，同样对教练、球员和持票游客免费。

据统计，自“川超”举办以来，巴中发放专项餐饮住宿消费券50万元，组织重点商圈及消费新场景开展特色活动40余场，动员超200家商户围绕“激情川超”“味美巴中”“潮玩乐购”等主题推出让利活动，推动全市商贸零售持续升温，拉动消费超3亿元。