四川在线记者 张立峰
“康定第二届冰雪·暖阳·温泉嘉年华”来了。1月14日，记者从甘孜州康定市文旅部门获悉，本届嘉年华将于1月23日在康定市木格措景区启幕，以“冬游康定，闪亮情城”为主题，邀请游客共赴一场浪漫、精彩的冬日之约。
这是泸定至石棉高速公路泸定段通年后，甘孜州“冰雪游”热潮中添上的又一把“火”。
从成都出发，3.5小时直达甘孜州海螺沟景区——“朝发蓉城，午览冰川”成为现实，甘孜州推动冰雪消费扩容提质正当其时。甘孜州如何立足“快进”优势，打造出更多“慢游”产品，让冰雪流量变为消费留量和经济增量？
“快”与“慢”协调
营造多元体验，留住更多客人
海螺沟景区是甘孜州的国家5A级旅游景区之一，也是游客赴甘孜州旅游的重要打卡地。不过，因为景区游玩体验比较单一，以往游客到海螺沟旅游，往往是直达4号营地打卡拍照，然后迅速离开前往下一个目的地。
最近，重庆游客赵勇一家却花了3天时间，体验了一场海螺沟的新玩法。“第一天泡温泉，第二天参加了景区举办的冰川徒步挑战活动，第三天带孩子看了冰雕、滑了雪。”赵勇觉得，这次来海螺沟的体验“和网上说的不一样”。
“过去甘孜景区的玩法确实比较单一，以观光为主，导致游客停留时间短。”甘孜州文化广播电视和旅游局宣传推广科科长王川江说，与周边地区相比，甘孜州在冰雪旅游产品开发上亟待加强。以室外滑雪为例，阿坝州有汶川羌人谷滑雪场、九鼎山太子岭滑雪场、鹧鸪山滑雪场等室外滑雪场，甘孜州目前却尚未真正打入这一市场。
转型箭在弦上，甘孜州主动谋变——推动冰雪旅游从看雪向玩雪、赏景、体验文化升级。
如今，海螺沟打造冰雕主题游园会，增强景区趣味性和观赏性；康定木格措景区正在打造芳草坪戏雪乐园，推出雪地摩托、雪地冲锋舟、堆雪人等项目，力求从单一观光向复合型消费体验场景转型；网红雪山亚拉雪山宣布可自驾入园，吸引大批自驾游爱好者......
游客在甘孜州康定市甲根坝垭垅瀑布游玩。（邹丽君 摄）
“冷”与“热”搭配
优化产品矩阵，打造产业引擎
在炉霍县泥巴乡四季村，一个总投资1050万元的温泉酒店项目正加速推进，预计今年建成投用。“四季村拥有优质温泉资源，此前因资金、技术与运营模式的限制，未能将其转化为经济优势。”炉霍县文化广播电视和旅游局相关负责人表示，当地将着力把这个温泉酒店项目打造为吸引游客、促农增收的“产业引擎”。
冰雪与温泉的“绝配”，是甘孜州开发冬季旅游市场的两大核心资源。甘孜州目前探明的温泉有200余处，仅甘孜县一地，就培育了57家温泉经营主体。此外，康定市、泸定县、巴塘县、稻城县等多地也建设了温泉酒店、景区等，一系列产品矩阵加速形成。
在“冰雪+温泉”的基础上，甘孜州还尝试融入更多业态。王川江以道孚县鲜水镇新江沟村的“温泉+康养”模式举例。自2023年开业以来，新江沟温泉已经累计营收413万元，带动4个村的村集体经济增收40万元，当地群众务工收人总计72万元。
“冷”与“热”的搭配，让甘孜州冰雪旅游在新年伊始就收获了一个“小高峰”。今年元旦假期，全州累计接待游客20.68万人次，实现旅游综合收入2.36亿元，同比分别增长22.12%、26.67%。
据了解，今年甘孜州将重点打造“海螺沟冰川森林温泉之旅”“康定阳光温泉浪漫之旅”等多条温泉康养线路，围绕“观绝美冰川·泡顶级温泉”主题，推出更多冬季深度体验项目。
游客在甘孜州康定市沙德镇观德结湖观赏日照金山。（邹丽君 摄）
“游”与“优”转化
升级旅游服务，接住冰雪流量
随着春节假期临近，“冬游甘孜”的话题在社交媒体上热起来。路况好不好，电车充电方不方便，当地冬天的旅游接待能力如何......旅游综合服务保障，是不少游客关心的问题。
如何接住这波流量?甘孜州已开始筹谋。
交通方面，记者从甘孜州交通运输局了解到，在冰雪旅游旺季，除了适时增加国道318线、折多山等重点路段和主要道路交警指挥巡查力量，全力确保道路通畅外，还将对州内景区连接道路增设冬季除雪、防滑设施，优化应急通行保障机制。
“进一步加快全州服务设施升级很有必要。”王川江说，今年甘孜州将进一步深化旅游厕所冬季适配建设，扩大高海拔区域厕所防冻保温改造覆盖面，推进高原驿站服务提质升级，强化冬季取暖、应急补给等功能。
同时，为让游客吃得安心、住得舒心，甘孜州将全面统计州内餐饮住宿企业冬季营业情况，制定灵活政策支持宾馆酒店、餐饮店、旅游商店等正常营业，及时公布冬季旅游期间正常营运的住宿（餐饮）企业名单、优惠价格、游客容量等信息。
除了夯实服务保障基础让“游”的体验变得更“优”，甘孜州还计划于近期推出系列利好政策，大力实施“请进来”营销激励策略，激发市场活力。
“1月底计划邀请1100家旅行社的负责人和500名骨干导游到成都参加甘孜州文旅推介会。”王川江介绍，今年甘孜州计划对引客进州达到一定标准的旅行社给予奖励；对组织省外包机的组团社，每班次也给予资金奖补。
