1月28日，在小红书助农直播四川站首场直播中，四川籍女演员赵露思单场带出销售农产品超过82万单，50余种农货售罄，其中宜宾黄粑销售量超过100万块，眉山大橘甘平累计售出4万余斤，黑美人蜜薯与榴莲紫薯累计售出超18万斤。

近900万用户观看直播。赵露思全程试吃讲解，她以生活化的分享方式，向全国网友推介青川竹荪、汉源花椒、隆兴大米、阆中无花果干等特色农产品，引发大量网友下单。

小红书发布的助农直播数据

直播结束后，崇州市农业局、青川县农业局以及参与商家纷纷发布感谢信。牛油果商家感慨，单场6400单销量相当于自己960个小时的成果，真正的帮助到了村民；剑门关土鸡养殖的农户在感谢视频中表示，“直播让蜀道源剑门关土鸡从剑门大山里飞到了更多人的餐桌”；大凉山的返乡创业者由衷感叹，“苦荞茶、乌洋芋走出了大凉山，走向了全国市场，让农户的汗水得到了回报。”

此次助农行动并非常简单“带货”，而是一场为四川优质农产品“出圈”的行动，通过小红书直播“真实体验+深度分享”的模式，多款特色农产品借势突破地域限制，成为全国消费者争相选购的爆款。

直播间售罄的汉源花椒，是雅安市汉源县清溪镇90后新农人李焕平返乡创业的产品。为了守护汉源花椒的纯正风味，他坚持收购核心产区树龄合适的“正路南椒”，引入先进技术将花椒开口率提升至95%以上、杂质率压至0.1%以下，还开发椒麻酱、驱虫香囊等新品适配年轻市场。此次直播对汉源花椒独特品质的细致分享，让这款千年贡椒迅速走进大众视野，有网友评论，“原来有这样我不知道的四川好花椒”。

新农人李焕平

在凉山州德昌县带领残疾伙伴团队舒发军，与团队坚守古法，用五口柴火大锅24小时慢熬高山川蔗汁，不添加任何白糖，还原记忆中深红浓甜的本真味道。这份承载着匠心的古法红糖，单场售出近8万斤，其背后特殊团队的奋斗故事也打动无数人。

传统小吃宜宾黄粑宣布将进入助农直播间后就成为了全网热点，网友留言“家乡的宝藏小吃藏不住了”，直播刚刚开始宜宾黄粑便一销而空，再度上线4000单后又很快售罄，最终单场销量达100多万块。

随着直播热度持续蔓延，小红书上四川小吃、四川土特产的搜索量与笔记阅读量快速攀升，网友纷纷分享选购体验，主动推荐川味好物，进一步扩大了优质农产品的品牌影响力。数据显示，小红书上宜宾黄粑搜索量同比大幅增长353%，眉山大橘甘平站内搜索同比增长202%。

小红书助农直播四川站选品（部分）

据了解，为了确保使真正的助农好产品进入直播间，此次直播上架的农产品均由产地政府推荐，商家签署品质与服务承诺函，形成“地方推荐+平台把关”的双重保障。同时为了让参与农户获得更多收益，小红书在此次行动中推行“三零”帮扶政策：明星与买手对商家零佣金，平台对买手零服务费、平台对商家零抽佣。

据悉，除首场热销的直播外，小红书还将联动“阿梓不可爱”“菠萝吹铁”等多位优质买手接续开播，持续为四川农产品发声。同步小红书启动了“小红村”公益帮扶计划，涵盖电商与运营培训、产品与品牌策略指导、优质产品与买手精准对接、市场宣传与推广等多项帮扶措施，并推出“村播”计划，发现并培育更多四川优质乡村主播，构建“短期带货+长期赋能”的助农长效机制。

“小红书直播助农行动将持续全年，我们将在多地落地启动助农直播，继续邀请明星与买手助力各地优质农产品销售，帮助农民持续增收，为品质农业、品牌农业发展提供助力。”小红书相关负责人表示。