消费质量报全媒体记者 郭剑夫
一家位于自贡市大安区凤凰街石沟村的乡村小店，凭借一道“10秒爆炒腰花”的绝活，不仅红遍网络，更登上了央视《舌尖上的中国》。然而，就在生意最红火的时候，店主王利好却发现，自己用了二十年的店名“石沟大饭店”，竟被同行悄然抢注成了商标。
王利好一家遭遇商标恶意抢注后，是如何将自家招牌守下来的呢？跟着记者一探究竟。
未雨绸缪：2022 年已先行注册商标
王利好在他的“东碳石沟大饭店”路引牌前
2003年，王利好在大安区石沟村开起了一家只有三张桌子的小餐馆，主要为东新电碳厂附近的工人提供家常饭菜，取名“石沟大饭店”，周边来馆子吃饭的消费者都亲切地叫他“王二哥”。
该店火爆的契机出现在2017年。王利好在自家饭店给女儿王俊举办生日宴，王俊朋友品尝到王利好的厨艺后，对菜品独特的风味大为称赞，当即拍照并发了朋友圈。这条朋友圈消息仿佛一把钥匙，为“石沟大饭店”开启了从小有名气到知名餐馆的升级之路。
一传十、十传百，凭借真材实料、风味独到，尤其是“10秒出锅的爆炒腰花”，“石沟大饭店”不仅吸引了省内外的许多食客，也引来了媒体关注：2020年入选优酷美食纪录片《江湖菜馆》，2022年登上腾讯视频《无辣不欢》，并被《三联生活周刊》专题报道……值得一提的是，2025年央视《舌尖上的中国》第四季节目播出后，“石沟大饭店”和那道“10秒爆炒腰花”的知名度扩散到全国。
“石沟大饭店”店内悬挂的“舌尖上的中国第四季推荐餐厅”横幅
为了餐馆更好地发展，早在2019年10月30日，王利好就以店名“石沟大饭店”作为字号，登记注册了“大安区石沟大饭店”，并持续使用“石沟大饭店”作为店名至今，期间从未间断。2022年12月27日，王利好又将“东碳石沟大饭店”进行了商标注册。直到2024年，让王利好一家人始料不及的事情发生了。
抢注风波：“石沟大饭店”被多人注册
“从2024年底开始，就不断有顾客和朋友询问我是不是开了分店，还把在成都等地的‘石沟大饭店’门店照片发给我看，我都予以了否认。”王利好说，为此他还在“石沟大饭店”店招上特别标注了“仅此一家无分店”的提示，“当时也没多想，就想安心做自己的生意，不过心里还是有点失落，毕竟被人仿冒了店名。”
然而，当王利好打算进一步完善商标布局时，竟发现“石沟大饭店”已被自贡市另一位餐饮从业者林某于2023年3月29日申请注册了商标。更令人意外的是，对方还一并申请了“王二哥石沟大饭店”商标。
“只要来过餐馆的都知道我父亲叫‘王二哥’！”王俊表示，“王二哥”就是王利好本人，这在众多纪录片和店招上都是公开的信息。“王二哥石沟大饭店”被抢注商标的事件让王利好父女意识到，这绝非巧合，而是对方的针对性抢注。
在随后的查询中，王俊还发现了更多的抢注信息。“注册时间从2023年开始到2025年，啥子（编者注：这些商标名称包括）‘华商石沟大饭店’‘光大街石沟大饭店’‘贡源石沟大饭店’‘源贡石沟大饭店’等。”王俊说。
2026年2月28日，天眼查平台相关信息搜索结果截图
“发现抢注后，我们在网络平台发了公告，告知网友‘石沟大饭店’仅此一家，同时也在店内张贴了告示，但仍有不少客流被抢走。”王俊说，不过据她了解，这些“李鬼”结局大多不好，因为没有正宗的“石沟大饭店”口味，前去就餐的顾客不会一再上当，所以大都没过多久就关门了。
守住招牌：市场监管部门全程助力
面对自家商标被恶意抢注的情况，2025年4月，王利好父女向自贡市市场监管局（市知识产权局）求助。接到求助后，自贡市市场监管局第一时间介入，为其详细解读商标法律法规知识，全程指导梳理证据、明晰维权流程，并联合第三方知识产权代理机构，帮助王利好依法向国家知识产权局提起商标无效宣告申请。
接到申请后，国家知识产权局对双方提交的材料和商标档案进行了细致审理。2026年1月15日，国家知识产权局下发裁定书，明确了两点关键事实。
一是商标注册遵循申请在先为主、使用在先为辅的原则。裁定书认为，王利好此前已注册了“东碳石沟大饭店”，林某在同属餐饮服务类别上注册“石沟大饭店”，与王利好的在先商标构成近似，容易造成消费者混淆。
二是不得以不正当手段抢注他人已经使用、并有一定影响的商标。“石沟大饭店”的知名度与商誉，是王利好多年苦心经营积累的成果。裁定书认为，被申请人林某同为自贡市餐饮从业者，理应知晓该品牌的知名度，却仍注册完全相同的店名及指向明确的“王二哥石沟大饭店”，其主观恶意明显，行为明显不正当。
国家知识产权局相关裁定书截图
最终，国家知识产权局依法作出裁定：“第70548509号‘石沟大饭店’商标予以无效宣告。”
“通过各方努力，‘石沟大饭店’（编者注：商标）还是回到了我们手里。”谈及裁定结果，王俊表示，他们一家人都特别激动，也非常感谢自贡市场监管部门的热心帮助。为此，王俊于近日将一面印有“市场监管显担当 知识产权有保障”的锦旗送到了自贡市市场监管局工作人员手中。
王俊向自贡市市场监管局赠送锦旗
自贡市市场监管局一级调研员罗坚表示，这场商标守护战的胜利，不仅守护了经营者二十年的心血，也为地方特色美食品牌维权提供了借鉴。近年来，自贡市市场监管局持续加大商标专用权保护力度，严厉打击商标恶意抢注、囤积等行为，不断优化知识产权保护生态，切实维护经营主体合法权益，以更有力的监管、更优质的服务，为地方经济创新发展保驾护航。
个案启示：中小餐饮企业如何守住招牌
本案为何能裁定商标无效？涉及哪些知识产权法律知识？参与本案的四川省天策知识产权代理有限公司商标代理人刘瑾雯为记者进行了解读。
刘瑾雯指出，本商标无效宣告案聚焦的是《商标法》中保护商标实际使用人在先权益的相关条款。我国商标保护遵循注册在先为主、使用在先为辅的基本框架。针对商标抢注行为，《商标法》构建了较为完整的在先权益保护机制，如《商标法》第十五条规制代理人和特定关系人抢注行为、第三十一条保护商标申请在先权利、第三十二条禁止损害他人其他在先权利等规定，帮助商标实际使用人合法维权。
具体来说，本案主要适用《商标法》第三十二条的规定，该条前半段明确规定“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”。字号权作为典型在先权利，其获得支持的构成要件包括“在先使用”“具有一定知名度”“易造成混淆”，并且经营者需要证明自身通过持续经营，使该字号形成地域性甚至全国性知名度。
“近年来，中小企业的商标保护意识在逐步增强。相对来说，部分小规模经营者由于对自身未来发展预计不足、商标保护意识不强，或者觉得要花钱花精力，因此疏忽了商标注册、保护与维权事宜。”四川省商标协会副秘书长、四川省天策知识产权代理有限公司副总经理李洁表示，如今市面上存在个别以抢注商标牟利的职业群体，例如成都仅2025年就有不少餐饮店的名称被这类群体批量抢注、擦边注册。
有业内人士介绍，在自贡，曾经出现过几起餐饮企业花数万元甚至数十万元，买回被他人恶意注册的自身商标的事件。“如果这些企业有商标注册和保护意识，仅花270元就能在线申请一项商标注册，但放弃主动申请换来的却是要花费上百倍甚至上千倍的代价，去购买本应属于自家的商标，不能不让人叹息。这也表明，只要还有权利人不主动去保护自己的商标，抢注者依旧存在牟利空间。”该业内人士说。
