四川在线记者 薛维睿

首发经济正成为城市商业竞争新赛场。3月24日，在成都市锦江区邱家祠堂，一份全新的城市首发经济指数——《首发经济指数报告》（城市版）正式发布，上海、北京、成都综合得分位列全国前三，广州、重庆、南京等城市紧随其后。

首发经济指数发布会现场

该报告由商务部-复旦大学消费大数据实验室与四川师范大学首发经济研究院联合编制，对国内首发经济表现突出的9个重点城市进行了科学量化，为全国首发经济发展提供精准数据参考和趋势指引。

成都消费质量贡献率排第一

报告将重点城市分为不同类型。

上海和北京属于“规模引领型”，品牌资源丰厚，首店数量领先。但随着头部城市在规模上趋于饱和，下一步关键是提升产业带动深度，让品牌在城市从“开店”到“扎根”。

成都则被定义为“消费增效型”。数据显示，成都原创品牌与高能级首店占比仅次于京沪；成都消费质量贡献率达102.4%，在9个城市里排第一。这意味着，成都具备将首发流量转化为消费增量的巨大潜力。

国务院发展研究中心市场经济研究所原所长王微认为，首发经济本质是以创新为特质的新经济形态。在她看来，全国首发经济呈现明显梯度，北京、上海国际化程度高，而成都本地创新特色鲜明，对周边区域的消费带动作用也很明显。

尼尔森中国区新兴业务负责人曾一光则从人口和消费趋势角度给出了观察。他说，成都有2100万常住人口，在全国排名第四，这是庞大的潜力市场。更重要的是，消费逻辑正在变化——“消费者不再以单一的人口学特征来区分自己。”银发经济、单身经济、宠物经济……这些成都正加大布局的新兴消费领域，恰恰是首发经济最好的土壤。

西班牙鞋履品牌NNormal中国区CEO潘攀解释了其品牌为什么把中国首店开在成都。“人口基数大，消费逻辑对路。而且作为户外品牌，成都周边丰富的山地资源，为品牌生根发展奠定了非常好的基础。”他认为，首发不只是一家店，首次活动、首个IP发布等，都能更好地带动消费。

首发经济指数发布会现场

“首发”流量如何成为产业增量？

作为社会消费品零售总额突破万亿级的超大城市，成都自2019年以来，累计落户海内外首店超4800家，2025年新增首店超800家，持续领跑中西部市场。

如何将“首发”流量，变成持久的产业增量？

复旦大学教授张伊娜认为，不能唯“首店数量”论。首发经济需要与商业、产业、城市深度融合，打通消费与产业链上下游。四川师范大学经济与管理学院院长郑涛也提到一个趋势：首发经济需由“商品首发”向“体验首发”“科技首发”升级。

成都正从“单点招引”转向“生态构建”。2025年，《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027年）》印发，依托不断优化的营商环境与丰富的商业载体，构建“场景—品牌—服务”的全链条生态。

效果已经开始显现。苹果50周年全球庆典亚太地区首站，落在成都春熙路。依托春熙路庞大的客流与高端零售氛围，这场全球科技品牌的年度盛事，与区域消费市场实现了一次深度对接。

这次发布会落地锦江，本身也是一种信号。日均客流超70万的世界级商圈、完善的商业配套、活跃的消费基因——这些要素叠加，让它成为首发经济天然的“孵化器”。

“越来越多可验证、可复制的品牌孵化模式正在这里涌现。”成都市锦江区首发经济发展促进中心相关负责人表示，首发经济反哺产业链上下游，将为成都加快建设国际消费中心城市注入动能。

（成都市锦江区供图）