四川在线记者 王迎

“老板，麻烦开下发票，我要抽奖。”近日，在泸州万达广场的一家餐馆内，泸州市民周琳结账后熟练地招呼老板。近段时间以来，这样的场景在泸州各大消费场所随时上演。

今年初，财政部、商务部、国家税务总局在全国50个城市开展为期6个月的有奖发票试点活动。泸州作为四川省的两个试点城市之一，于2月9日正式启动相关工作。

如何让小小发票更好地发挥释放消费潜力、激活消费市场活力的作用？泸州创新构建“国家试点奖+地方消费奖+商家让利惠”三级叠加激励机制，用“即时抽奖+定时抽奖”模式，推动市民改变消费习惯，更悄然改写整座城市的消费市场生态，驱动消费市场向更成熟的方向发展，为泸州建设区域消费中心城市写下生动注脚。

泸州市有奖发票试点活动启动现场。泸州市商务和会展局供图

消费者心态之变

从“嫌麻烦”到“主动要”

“以前觉得开发票很麻烦，也没什么用，懒得要。”周琳坦言。这也是此前大多数消费者的心态。

对普通市民而言，有奖发票的到来，让日常消费多了份“开盲盒”的期待。3月初，泸州市民邓月在火锅店消费后，在店员的提醒下开具了发票并抽奖，“没想到第一次就中了40元。”邓月说。

这样的消费“小确幸”，逐渐让“主动索票”成为泸州人的习惯。“我现在出门吃饭、买东西，第一反应就是问能不能开发票。”周琳告诉记者，活动启动以来，自己已经中了5次奖，最多一次中了200元。“朋友聚餐的时候，都会相互提醒开发票。”邓月说，开发票已成为结账时的固定动作。

“为了能多参与发票抽奖，我已经开始转战线下购物了。”习惯了网上购物的泸州市民徐露，也开始将消费“主阵地”转到各线下商场。

为进一步刺激市民消费热情，泸州还构建“国家试点奖+地方消费奖+商家让利惠”三级叠加激励机制，给出最高达10万元的奖金激励。

“一不小心就中了一等奖，太激动了。”泸州市民廖泽连在江阳区汽车公园购车后，随手上传发票参与抽奖，没想到获得了10万元的“市级叠加奖”，让一次普通的消费变成了意外惊喜。

据泸州市商务和会展局统计，截至3月17日，泸州已有34.2万人参与活动，累计上传发票218.7万张，日均超5.9万张。

无人机宣传有奖发票试点活动。泸州市商务和会展局供图

商家行为之变

从“怕开票”到“抢开票”

记者在采访中发现，越来越多的经营主体意识到，规范开票不仅能响应政策，更能收获客流与口碑，合规开票正在成为行业共识。

活动试点启动前，火锅店老板王强一度心怀顾虑：“主要担心开票会增加成本，导致客源流失。”没想到，有奖发票活动的标识贴在店门口后，客人不减反增。“现在店里每天开出的发票量比以前翻了一倍，客流也涨了两成。”王强笑着说。

“有奖发票试点活动对到店销售帮助非常大，客流量增长明显。”某汽车品牌中心总经理詹键琨介绍，该中心门店汽车销售量同比上涨超20%。为了进一步吸引消费者，公司还配套出台了诸多优惠政策。

部分商家还在外卖平台页面上增加了开票选项。“一方面是为了方便顾客开票抽奖，另一方面也可以吸引顾客多下单。”上线某外卖平台的一家烧烤店老板告诉记者。

数据印证这种变化。据统计，截至目前，有奖发票试点活动覆盖商户超3.8万户，行业单月开票量已达到去年全年的10倍，撬动消费13.9亿元。

真金白银的政策红利点燃消费热情。泸州市商务和会展局相关负责人介绍，活动首月带动全市线下消费金额突破120亿元、同比增长超8%；同时，带动消费品以旧换新申请超10.5万件，拉动消费6.48亿元，有力带动了汽车、家电等大宗消费。

江阳区某商圈开展各式各样的促销活动。张红 摄

市场生态之变

从“乱压价”到“拼实力”

在西南商贸城经营家居用品的陈星悦，一度为部分同行“不开票压低价格”的问题所困扰，“被客户问到‘不开票能便宜多少’时，我们就很被动。”

有奖发票试点启动后，消费者索要发票成为常态。“现在大家都在同一起跑线上，拼的是产品和服务质量。”这让陈星悦觉得更加公平了。

“过去部分商家为少缴税，常以‘给优惠’等方式诱导消费者不开发票，消费者也常因嫌麻烦而放弃索票。”国家税务总局泸州市税务局相关负责人介绍，以发票为纽带，消费者成为市场监督的重要力量，有利于引导更多商家规范开票、合规经营，形成“良币驱逐劣币”的良性循环。

让城市消费活力在一次次惊喜和期待中持续奔涌，泸州将在有奖发票奖项设置、场景联动等方面持续优化升级。

泸州市商务和会展局相关负责人透露，当地将在即时抽奖中增设10元普惠奖项，力争将中奖率由65%提升至85%左右，持续激发市民的参与热情、稳定参与预期；同时，探索由“单点优惠”转向“场景联动”，重点投向文旅、汽车、家电、白酒等“长链条”行业，试点“开票中奖得消费券”模式，中奖消费券定向在汽车、家电等重点领域核销使用，形成“消费—开票—再消费”的良性循环。