川观新闻评论员　张雨

春假与清明假期的一组数据耐人寻味：在全国酒店预订量增速最快的20个小城中，有一半来自四川。这组数字，折射出文旅消费的新风向，越来越多游客告别“想你的风吹到四面八方”的同质化景区，转身奔向那些烟火气浓郁的“宝藏小城”。

小城烟火何以吸引人？在AI、滤镜无所不能的时代，游客对景区的复制粘贴越来越反感，对真实鲜活的东西越来越渴望。近年来，我们在一些所谓的风景名胜和必去景点，见过太多仿古街区、人造古镇，它们像流水线上的工业品，打着相同的招牌，摆着相似的文创，烤着同样的红肠，甚至连街边艺人弹奏的吉他、兜售的气球，都像是从一个批发商手里进的货。千里迢迢，游客慕名而来，看到的却是过多的风景修饰，过重的表演痕迹，难免大失所望。

相比之下，四川这些“宝藏小城”胜在一个“真”字。在阿坝、甘孜，游客追逐的是未经矫饰的本真，譬如那一幢幢白墙红壁花窗、“品”字滴水檐的道孚民居，就因其鲜明的艺术性吸引游客目光。诸如此类，原汁原味、极具地域辨识度的小城景观，以不可复制的独特气质成为无可代替的旅游资源。

而更让人流连忘返的，则在一个“活”字。既是鲜活，在宜宾李庄，游客围坐江边茶馆，听本地老人摆龙门阵，感受长江码头文化的灵动；又是生活，在雅安荥经，不必走马观花、匆忙打卡，就在千年前茶马古道商旅的歇脚处，看云雾托起寺庙，伴茶烟袅袅，感受那份禅意赋予的现世静好。

小城烟火之所以抚慰人心，很大程度上在于这“真”与“活”。它提供了一种别样沉浸，让人重拾简单生活的真实与美好，体会内心的满足与平静。正如学者所言，文旅融合需要深化体验，当游客走进小城，一头扎进真实独特的生活气息，与当地人的日常深度互动，恰是一剂治愈“城市病”的良方。

当然，“宝藏小城”要从“网红”走向“长红”，还需要更多专业引导与耐心培育。小城的真实不等于放任，也不能以此为借口放松管理。如何在保留原汁原味的同时，实现公共服务与商业运营有效衔接，尤其是筑牢安全防线，系统性补齐卫生、交通等短板，是摆在诸多“宝藏小城”前的一道必答题。

找准解题路径，是为了回归旅游的初心，用真诚的服务和兑现的承诺赢得信任。旅游业的本质，从来不止于消费，更在于满足人内心深处的真实渴望。