四川在线记者  彭瑀珩

一个是征战世界顶级机车赛事的国产新秀，一个是家喻户晓的能量饮料国民品牌。乍看之下，“张雪机车”和“东鹏特饮”似乎很难产生交集。然而，网友的一句玩笑话，硬是把它们撮合成了一对“CP”，剧情一路高歌猛进。

4月16日，两个品牌在重庆举办了一场品牌发布会，张雪机车与东鹏特饮正式签署全球冠名合作协议。张雪在现场承诺，三年内要拿一个年度总冠军回报东鹏，东鹏特饮也拿出10台820RR联名款张雪机车通过抽奖活动回馈消费者。台上握手的那一刻，不少机车迷和行业人士纷纷感慨：这波跨界，玩得够大。

而这一切的起点，来自社交平台上的一条评论。

事情还得从2025年11月说起。彼时，张雪机车创始人张雪在社交平台上发了一条视频，语气直白：车队要跑WSBK（世界超级摩托车锦标赛），正式向全网招募赞助商，诚邀战略合作商或冠名商，感兴趣请联系，一起走向世界。

这本是一条常规的“招商公告”。没想到，评论区画风突变——大批机车迷开始疯狂@东鹏特饮官方账号，有人喊“东鹏，快上”，有人写“东鹏走向世界啦，还在等什么”，还有人把东鹏的瓶身P到了张雪机车的赛道上。网友的“拉郎配”，就这样轰轰烈烈地开始了。

社交平台截图。

更让人意外的是，东鹏特饮还真“听劝”。东鹏特饮品牌母公司东鹏饮料 (集团) 股份有限公司联席总裁蒋薇薇在发布会后接受采访时透露：赞助张雪机车的提议，从内部汇报到最终决策，整个过程不到10分钟。一场由网友“撮合”的跨界联姻，就这样快速敲定。

外界曾传闻这次赞助费只有5万元，东鹏予以否认。

3月28日、29日，在世界超级摩托车锦标赛（WSBK）葡萄牙站的赛场上，中国摩托车制造商张雪机车在WorldSSP组别中历史性包揽双回合冠军，打破了杜卡迪、雅马哈等品牌长期垄断的格局。赛道上的画面通过直播传遍全球150多个国家和地区，车身上“东鹏特饮”的标识也随着冠军赛车冲过终点线。据统计，这一赛事让品牌曝光量超10亿次。有业内人士估算，东鹏特饮初期的投入，换来的曝光价值已远超投入本身。

在饮料行业，通过跨界合作实现共赢的案例并不少见。喜茶曾与FENDI联名，让年轻人用几十块钱“摸”到奢侈品；卡士酸奶与游戏IP《世界之外》合作，圈了一波游戏粉。四川本土品牌茶百道复刻与泸州老窖联名的“醉步上道”，用白酒元素丰富了茶饮的故事线，酒奶茶曾创下一天12万杯的纪录。这些案例的逻辑相通：以较低成本实现流量破圈，打破品牌固有形象，触达新的消费群体。