四川在线记者 王培哲 张庭铭

去年，大S（徐熙媛）的突然离世令人错愕。一年多过去了，如果你看到大S生前代言的广告还在城市大屏上播放，会有怎样的感受？明星去世后，曾经的广告还能不能播？今天，小铭就来讲讲背后的法律知识。

2025年2月，大S（徐熙媛）因病意外离世。转眼到了今年4月，不少网友发现，大S生前代言的广告仍在大屏幕上循环播放，甚至出现在新品海报上。有人质疑，这算不算消费逝者？

大S的家属通过经纪人给出回应。原来，这是双方协商后的共同决定。一方面，大S生前签下的合约跨度较长，目前仍在有效期内；另一方面，家人也希望通过这种方式，让大S的形象留在大家心中。

那么问题来了，明星离世后，品牌方能继续用其身份代言吗？为此，小铭专门请教了北京泽亨律师事务所律师胡磊。

胡磊认为，根据民法典，自然人死亡后，人格利益仍受法律保护。但本事件中，品牌方使用大S原有广告素材，是与其家属协商后达成的共识。这种有合同基础、且获得近亲属明确、自愿授权的情况，符合死者人格利益保护的法律框架，属于正当履行合同，不构成对死者人格利益的侵害。

但胡磊也表示，法律上的合规并不意味着没有争议。消费者看到已故艺人继续“代言”产品时，容易产生误解，这可能涉及广告法对广告真实性的要求。如果长期投放的广告未明确标注“已故代言人”或类似说明，可能引发公众对品牌诚信的质疑。品牌方和家属在处理此类事务时，需要把握好边界，避免让商业行为过度触碰公众情感。

在小铭看来，这场“超时空代言”引发的争论，其实是商业契约与传统伦理的一次碰撞。对于逝者继续代言这件事，你怎么看？欢迎在评论区留言。