四川在线记者 陈碧红

4月17日，2026“春启万象”天府消费促进活动暨第六届峨眉山春山花朝季在乐山峨眉山市启动。活动由四川省商务厅、四川省文化和旅游厅、四川省体育局、乐山市人民政府共同主办，以“春启万象·花开天府”为主题，组织开展“花开·享、花开·购、花开·潮、花开·景、花开·育、花开·畅”六大主题活动，全省21个市（州）联动，激活春日消费热潮。

活动期间，国际户外品牌The North Face首次牵手世界双遗产赛道，举办The North Face 100峨眉山越野挑战赛。现场，威富集团北面亚太区副总裁兼总经理董力介绍，4月18日—19日和4月25日—26日，将连续2周在峨眉山举办越野跑赛事，“双周赛”及周边活动预计将吸引15个国家和地区的8100余名选手参赛，带动约2万人来到乐山。同时，The North Face已与峨眉山市有关部门签署3年深度合作协议，连续3年在峨眉山越野跑，并不断升级赛道体验，让峨眉山成为全球越野跑者的“必跑圣地”。

乐山作为承办地，推出了“一张参赛号码布、多重消费优惠”的全域联动活动。凭号码布即可免费游览乐山大佛、峨眉山，享受200余家酒店民宿八折优惠或延迟退房服务，餐饮街区优惠、交通优惠等专属折扣。

今年，省商务厅首批优选全省21个市（州）117种“四川造”特色产品，覆盖川酒川茶、休闲食品、家电数码、丝绸制品、鞋履服饰、非遗文创等产品，打造“川字号”优品100品牌。此次活动，结合峨眉山春季花海资源和“The North Face 100越野挑战赛”赛事人流，特别设置“川字号”优品100嘉年华市集。

4月17日至19日，在峨眉山天下名山广场的“川字号”优品集市，设置川味小吃、川茶川酒品鉴、非遗文创等主题展区，汇聚乐山、自贡、甘孜、雅安、宜宾等市（州）近20家优质企业，集中展示展销近100种“川字号”优品，让越野跑者和消费者品味四川、带走四川、传播四川。

千企万店也积极参与到活动中，推出春季特色消费券、景区门票减免、加油优惠等政策。蚂蚁集团发布了支付宝“四川人气街区”计划，将以成都春熙路为示范标杆，在全省打造100条支付宝人气街区，覆盖菜场、夜市及文旅地标。消费者走进街区，手机一碰即可感受集美食、文化、休闲、购物于一体的便捷支付体验。

全省联动层面，攀枝花发放“花在花城”票根大礼包，广元组织“春启万象·乐享广元”春季消费体验周活动，自贡精准投放“超C引力·自在盐都”消费券……从盆地平原到高山峡谷，全省21个市（州）的春日消费盛宴正在热烈上演。