精神文明报记者 袁矛
4月14日至16日，第十三届中国网络视听大会在四川成都举行，12000余名嘉宾、4000余家机构齐聚蓉城，围绕“繁荣新大众文艺，共创新时代视听”主题展开深入交流。
当前，我国网络视听用户规模达10.99亿人，行业已站在从“流量狂欢”走向“价值深耕”的十字路口。记者梳理3天的会议内容发现，大会释放出三个清晰的行业趋势。
第十三届中国网络视听大会活动现场。袁矛 摄
趋势一：创作门槛降低，从专业制作到全民共创
一个直观的变化是：网络视听创作的核心，正从专业团队转向每一个普通人。
中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣指出，新大众文艺创作必须以人民为中心，兼顾主流价值、主流用户、主流市场，在价值引领与市场认可之间找到平衡点。
在网络综艺创新发展论坛上，中国传媒大学网络视频研究中心研究部主任周逵提供了一个精妙的观察视角。他拆解了当下脱口秀的“六大门派”：穷门、牛马门、留门、身材门、地域门、地狱笑话门。“穷门”讲述捉襟见肘的窘境，底色是年轻人乐观向上的人生观；“牛马门”用幽默消解职场焦虑，充当打工人的心理疏导渠道；“地狱笑话门”由残障人士构成，用自嘲让大众以平视而非俯视的姿态看待特殊群体……“门越多，意味着讲述的社会内容越全面。”周逵说，大众已经不再满足于接受单向输出，而是希望主动参与、共同建构内容。
中国传媒大学网络视频研究中心研究部主任周逵演讲现场。袁矛 摄
微短剧的蓬勃发展，则为这种全民共创的趋势打开了更广阔的想象空间。2025“温暖中国”公益短视频征集展播活动，从近千部投稿中遴选出75部推荐作品，从温情守望、文化传承、文明新风、筑梦未来、和美家园5个角度，引导了聚焦凡人微光的创作导向。
同期发布的“视听赋能 短剧强农”乡村微短剧征集创作活动优秀作品，聚焦返乡创业、非遗传承、产业发展、文明乡风等题材。中国农业电影电视中心党委书记、主任毛德智表示，微短剧作为新大众文艺的重要形态，正以“轻骑兵”之势助力乡村全面振兴。
发布“视听赋能 短剧强农”乡村微短剧征集创作活动优秀作品。袁矛 摄
行业专家普遍认为，当前网络视听表达门槛降低，参与边界打开，大众从观看者变成了表达者、参与者和共建者。
趋势二：流量向善，用算法与行业自律引领价值导向
全民共创时代，如何保证流量不向低俗滑坡？大会给出的答案是：用算法引导善意，用自律守住底线。
强化平台责任，是清朗生态建设的第一道防线。腾讯公司副总裁韩开创在“寻美中国·新大众文艺视听新声力”论坛上分享了平台的实践：“我们坚持去中心化的分发逻辑，确保普通创作者与头部账号有平等被看见的机会；将社交关系链引入内容分发，用熟人信任传递正能量。”将主流价值导向融入算法设计、对正能量内容进行识别与加权推荐，正在成为行业共识。
嘉宾们探讨网络综艺的内容深耕与生态共建。袁矛 摄
第十三届中国网络视听大会活动现场。袁矛 摄
行业自律也在同步深化。网络综艺创新发展论坛上，全行业共同发布《网络综艺“向上向新”高质量发展倡议》，呼吁“强化价值引领、强化精品意识、强化赋能作用、营造清朗空间”，要求“让有意思与有意义相得益彰”。微短剧高质量发展论坛发布“童心无瑕，荧屏有责”儿童类微短剧健康发展倡议书，剑指儿童形象成人化、角色设定物欲化、情节设定低俗化等5大行业乱象，号召全行业共同守护童心本真、滋养精神成长、严守伦理底线等。
发布《网络综艺“向上向新”高质量发展倡议》。袁矛 摄
更为直观的是行业公益相关数据的跃升。《2025中国视听大数据(CVB)公益作品收视观察》数据显示，乡村振兴、红色主题、扶残助残、文化传承、教育助学等领域公益作品收视与互动量持续攀升，正能量实现大流量。其中，乡村振兴类公益广告累计播出9.3万条次，小屏端孤独症关爱作品单条点赞量超434万，B站公益作品TOP10中半数聚焦困难群体帮扶。
哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿发表题为《与好内容共成长》的主旨发言。袁矛 摄
不只是网络视听内容层面，行业公益更延伸为实实在在的行动。优酷无障碍剧场已上线9300部影片，通过AI技术让视障听障群体也能享受光影之美。快手“启智未来学堂”项目帮助近200万乡村群众掌握数字技能。2025年的腾讯99公益节期间，仅视频号就有69.33万名创作者发布公益视频162.52万条，总播放量达17.65亿次。网络视听的力量正带动越来越多的人投身公益、传递善意。
趋势三：文化焕新，让中华优秀传统文化进入年轻人的“算法”
当网络视听完成了从“大众创作”到“社会责任”的进阶，一个更深层的命题随之浮现：如何让中华优秀传统文化借力实现活态传承？
越剧提供了一个极具说服力的样本。今年是越剧诞辰120周年，这门古老艺术正迎来“逆生长”。环境式越剧《新龙门客栈》单场互联网付费直播观看人数突破900万；青春越剧《我的大观园》成为首部单场票房破百万的中国戏剧作品，全网话题量突破10亿。更令人惊喜的是，走进剧场的观众中，80%以上是过去没有看过戏曲的年轻人。
浙江小百花越剧院院长王滨梅在文化创新与科技赋能论坛上分享了背后的原因：“我们没有守在舞台的舒适区，而是主动拥抱小屏时代。”她介绍，《新龙门客栈》的走红是靠幕后花絮的碎片化传播，在网上发酵后，带动整部剧的购票热潮。 “守正才能不迷失方向，创新才能赢得未来。” 王滨梅说。
身穿汉服的表演者。袁矛 摄
“神秘蜀韵 百部川扬”网络视听优秀作品发布仪式上，几位主创代表从创作端揭示了中华优秀传统文化如何“破圈”。
成都团队拍摄《逐水》时，用影像重现了十几万仁寿人肩挑手扛修建黑龙滩水库的历史。导演刘思源说，网络视听的价值，正在于让这些可能被遗忘的故事，重新被看见、被讲述。
绵阳团队拍摄《锦绣天府·安逸四川》时，为了一个蜀绣转剪纸的两秒镜头，让AI反复生成近百次。导演余斌说：“蜀绣和剪纸都是四川的非遗，它们值得去完美呈现。”
不止在国内生根发芽，网络视听也成为中华优秀传统文化走向世界的重要桥梁。2025年中国海外微短剧应用增至800多款，累计下载量达12.1亿次，受众覆盖全球200多个国家和地区。这些轻量化、高密度的内容，正在成为向世界讲述中国故事的新载体。
第十三届中国网络视听大会活动现场。袁矛 摄
今天的中国网络视听，早已超越了单纯的娱乐属性，成为覆盖全民生活的“文化基础设施”。它承载着亿万群众的精神需求，也肩负着新时代精神文明建设的重要使命。那些扎根生活的创作、守护成长的担当、传递善意的行动、赓续文脉的坚守，正在汇聚成向上向善的磅礴力量。
