四川在线记者 魏冯 何嘉琦
10月23日，成都杜甫草堂博物馆南邻区，“草堂一味”中医药文化体验区，木格展架上山楂、菊花等各式药材陈列其间，藿香咖啡、黄精桂花美式、白芷美式、百合葡萄饮……一系列药食同源的产品包装上，皆印有杜甫的诗句或中药知识。在晒药区，不时有游客俯身捧起药材凑近鼻尖，又转身点上一杯养生茶饮。
成都杜甫草堂博物馆内，游客打卡药食同源产品。何嘉琦 摄
这正是中医药不断融入四川人生活日常的缩影。近年来，四川聚焦群众多元化、品质化生活需求，打造多元健康消费新场景，持续推动中医药从专业医疗端向大众生活端延伸，助力全省生活性服务业高质量转型升级。
场景破圈 让中医药走进生活日常
杜甫草堂博物馆产业部负责人员刘言介绍，2026年1月，草堂与秉正堂中医馆合作，以杜甫“诗人药农”的身份为起点，复原茅屋药圃，铺开唐风晒药场景，推出“草堂一味”系列文创茶饮、咖啡、糕点、鼻香囊与研学课程。
“我们希望市民、游客能在每一杯饮品、每一块糕点上，多了解一点杜诗，或多识一味中药。”不到一年，刘言发现，常有市民指着鱼腥草说，原来这个是中药。今年中秋推出的中药米月饼，也以“意想不到的速度”售罄。
如今，杜甫草堂博物馆还在把体验做深。刘言透露，未来将让药圃里的每一株草，都和杜诗中写到的60余种药材“对号入座”，探索推出“闻香识药”体验空间、地图寻药小游戏，让互动体验更有趣味。
成都杜甫草堂博物馆内的“杜甫药圃”。何嘉琦 摄
如果说杜甫草堂博物馆主攻文化场景，把中医药融进“诗与远方”，成都彭州市则着力探索产业场景。
就在同一天，在成都彭州市百里一·龙兴集的天府药市零号店，不少市民正在选购以中药材为原料制成的泡脚丸。主理人何帮弘介绍：“之前，我们团队把泡脚丸包装进手工竹简书卷里，很精美，但卖得并不好，后来我们改为零散装，3元一颗，可混味，月销上万颗，成了店里的销冠。”
彭州市天府药市零号店内，按颗卖的泡脚丸 。何嘉琦 摄
“零号店是一个实验体。”何帮弘说，店里陈列600余种单品，川内产品占比七成以上，“我们原本只是一家快闪店，但因为非常受欢迎，就从去年11月开到现在。货架上的产品根据消费者需求，已经迭代至第5版，单月营业额一度突破20万元。”
彭州市天府药市零号店内，消费者选购商品。何帮弘 摄
多元健康消费新场景，已在多地铺开。在刚刚投用的遂宁站北站房，遂宁投资集团联合遂宁市中医院共建的中医药文化健康生活馆同步开放，在这里，旅客可以沉浸式体验中医药传统文化，包括制作中药香囊、体验智慧中医四诊舱等；巴中市恩阳区打造的中医轻养体验空间，以二十四节气为文化纽带，联动景区推出旅游线路；在自贡，中华彩灯大世界内设置了中医药文化体验馆，展示中医药制剂、销售中医药文创产品、开展免费义诊，并设计制作系列中医药文化彩灯，以灯为媒讲好中医药故事。
省中医药管理局相关负责人介绍，作为中医药文化传播的重要窗口，首批8个沉浸式中医药文化体验馆已依托杜甫草堂、乐山大佛等景区落地，将健康服务、数智互动、文化消费、非遗体验融入同一个空间，定期开展中医药文创及大健康产品促消费活动。
向内练功 把多元化服务送到群众身边
消费端的探索热火朝天，医疗端的升级同样在发力。
医养结合，是中医药率先赋能生活性服务业的领域之一。今年，四川省中医药管理局向国家中医药管理局推荐全省5家医院开展老年中医药健康中心试点，覆盖成都、攀枝花、德阳、广元、眉山等地，健康管理、康复、护理、养老、医疗，被打通成一条“居家—机构—医院”服务链。
作为试点机构之一的广元市中医医院，其南院区内的“颐康养老院”正加紧建设，预计2027年年底投用。“这里以后将变成老年人独立使用的大型共享空间，棋牌游戏、打八段锦都有了地方。”医院项目办相关负责人介绍，未来还将探索人工智能在风险预警、康复指导、认知训练中的应用，推进“医养康护游”融合发展。
健康服务领域，变化同样在发生。
在雅安，市中医医院主动把诊室开进国家级森林康养基地。6月，医院与海子山国际森林康养基地联合打造的海子山中医康养驿站开诊，面向旅居人群、中老年群体及亚健康人群，提供全周期、一站式、个性化中医药康养服务。
成都中医药大学附属医院等10余家省、市级中医医院还列出了个性化“菜单”，包括名老中医特需诊疗、定制体质健康评估、定制调养方案、定制中医外治干预、定制中医药健康产品，乃至针对特殊群体的定制干预等。
数字化也在为基层健康服务赋能。作为全省基层人工智能医疗辅助诊断系统建设试点县，凉山州盐源县正在将AI中医辅助诊疗模块嵌入基层智医助理平台，相当于给基层医生配备随叫随到的“中医辅诊参谋”。“医生录入症状、舌象、脉象，AI辅助辨证并给出经方、中成药、穴位疗法参考，同时审核处方、提示用药风险，最终由医生确认。”盐源县卫生健康局副局长罗太军说。
“盐源县山大沟深、乡镇分散，基层中医人才缺口突出，村医、乡医懂基础诊疗，但在辨证、经方选用上还有短板。”罗太军说，目前，这个“参谋”正在盐源县人民医院和3家卫生院内测调试，重点适配民族地区群众常见病、多发病，启用后先覆盖全县23家乡镇卫生院，再延伸到重点村卫生室中医阁。
不仅如此，中医药服务还以夜市、集市的形式出现在街头。西南医科大学附属中医医院把集市搬进泸州老城，名医现场免费坐诊，艾灸、刮痧、拔罐的体验点位座无虚席。原定3小时的活动，一直持续到晚上8点40分才结束。
产业培养“星星之火”正汇聚成势
如今，一个个热闹的场景，正汇聚成产业生态。
在“中国天冬之乡”内江市东兴区，当地与中国中医科学院、四川省中医药科学院、成都中医药大学、重庆市中药研究院等十余家科研院校合作，开发天冬饼干、天冬粉、天冬洗护、天冬啤酒等产品，还开设多家内江天冬小店、天冬药膳鸡门店，累计销售额达4000万元。
同时，东兴区积极探索“天冬种植+文化体验+健康旅游”融合发展模式，串联东兴老街中医药特色文化街区、天冬生态种植基地、张大千纪念馆及范长江文化旅游园区等，将康养体验与红色研学有机结合，打造多条经典路线。今年3月，位于椑木镇庙儿坡村的天冬展览馆建成投用，现场还打造农产品电商直播中心，助力产业搭上数字经济发展快车。
在宜宾，筠连县深挖泛乌蒙山道地药材与本土非遗潜力，开发黄精月饼、药膳宴席等特色消费产品，并在乌蒙山中医药文化博物馆推出药浴药茶、研学体验等项目；在兴文县，当地建成苗医药文化展示馆与“兴文苗方”旗舰店，开发苗药康养、药膳、特色产品等业态，项目间接拉动产值数千万元。
在彭州市，占地58亩的零号社区正在建设，该空间集中医药大健康产品售卖、药膳餐饮、研学、直播电商、选品、共享办公于一体，预计2027年初亮相，未来还将承担“孵化器”功能。
彭州市天府药市零号店。何帮弘 摄
四川中医药资源优势正不断转化为服务供给，生活服务业的提质需求也为中医药打开新场景。“十五五”期间，全省将拓展中医药生活性消费新场景，发展药食同源产业，为川菜、川酒、川茶等赋能增值，推动产品进超市、进食堂；鼓励医疗机构提供中医药特色医养结合服务，打造数智化中医药医养社区。打造中医药文旅新场景，整合健康理疗、药膳食疗等多元业态，打造若干可观赏、可体验、可消费的一站式文化体验场景。
