赵泽宇 摄
四川在线记者 赵泽宇 发自上海 图片除署名外由受访者提供
上海西岸正加速向“文商旅体展”深度融合的复合型活力水岸转型。黄浦江边的上海油罐艺术中心由原龙华机场的航空储油罐改造而成，如今承载各类艺术展览等新场景。
10月27日14时许，四川在线记者到此探访，看到不少人正在打卡从“油罐”中“奔涌”而出的“乐高开花展”核心户外艺术装置。该装置由逾38万朵乐高花植组成“乐高花浪”，耗时1200小时手工搭建，长达30米，花枝覆盖面积达800平方米。装置亮相上海西岸后，在全球多个社交平台走红。
乐高开花展于2026年10月1日正式开展。不到一个月，这一全球规模最大的乐高花植装置已吸引超过25万人次到访。
乐高集团首席产品及营销官Julia Goldin当天在现场表示，时隔三四个月再次回到上海，看到全球规模最大的乐高花植装置落地中国，感到十分兴奋。她说，“大家在参观展览时，能从乐高积木所呈现的无限可能中收获灵感、兴奋和喜悦。”
乐高集团首席产品及营销官Julia Goldin。赵泽宇 摄
“‘巨浪’背后正是乐高集团对成年人消费者市场的加码。”一位与乐高合作多次的上海建筑师向记者透露，“过去，‘乐高’在大众视野中可能是一个少儿热爱拼搭的积木玩具。如今，随着情绪经济发展和悦己消费盛行，与一众售卖潮玩成品的公司不同，乐高集团正在展示，从兴趣出发的乐高产品体系如何让成年人在其感兴趣的不同领域中，通过拼搭创造独特的情绪价值。”
展览并非只有“乐高花浪”一处场景。记者从室外走进“油罐”，只见“玩心花廊”“造浪花源”“繁华入镜”三大场景依次展开。“造浪花源”集合艺术家、乐高超级玩家与乐高专业认证拼砌大师（LCP）共创的花植艺术装置，以乐高花植系列为创意载体，将常见花卉转化为充满想象力的乐高作品。
这样的艺术共创，鼓励更多人看见、体验并参与创造，感受创造所带来的愉悦。Julia Goldin表示：“儿童仍然是我们的核心，但同时我们拥有巨大潜力来帮助成年人解锁更多奇妙的创作时刻。对每一位成年人而言，创造力并非少数人和艺术家才有的专属能力。”
乐高集团《乐高玩乐报告2026》的全球调研结果显示，72%的成年人表示创造性活动能让他们感觉更平静；当创造性活动与他们的兴趣或爱好相关时，这一比例进一步提升至91%。同时，创造也为成年人提供了自我表达、尝试新想法和获得成就感的机会，分别占23%、26%、25%。
“如今全球的年轻群体或许不再一味着眼于遥远的未来目标，而是更加追求让当下的生活时刻充满喜悦、富有意义。”Julia Goldin说。
成年人玩乐高积木注重拼搭的过程和自我表达，这是否意味着乐高集团正从“玩具公司”向“创造体验的公司”延伸？Julia Goldin向记者透露，“这种转变其实一直在自然发生。越来越多的成年人发现，乐高套装能够连接他们的热爱、爱好和粉丝身份，是他们真正想要拼搭的事物。成人玩家兴起，丝毫没有影响乐高品牌在儿童群体中的增长。”
“乐高拼搭的门槛很低，包容度极强，无论你是没有经验、希望跟着说明书拼搭的人，还是经验丰富、希望创造自己作品的设计师，都可以参与。”她补充道。
记者同时获悉，乐高开花展室外部分展区将延期开放至11月15日。
从一枚颗粒积木到一片“花浪”，乐高正在把兴趣玩乐变成成年人的“情绪出口”，这也是眼下情绪经济方兴未艾的具象化切片之一。
