四川在线记者 张蒙 视频剪辑 古单宇

 

 

 

 

获奖作品

 

 

2025年初，我国载人登月工程开启新的任务，为创新呈现这一国家重大工程，川观新闻与国家航天局新闻宣传中心历时两个月，联合策划制作创意MV《玉盘·航天特别版》，从古人问月到现代问天，从千年仰望到从容往返，作品以4分钟的巧思呈现出古人朴素的“自然叩问”和现代科技的“自主创新”，《太燃了！〈玉盘·航天特别版〉全网首发，适配度拉满》报道获第36届中国新闻奖创意传播类三等奖。

 

 

“玉盘玉盘，那北斗为谁斟一觞？”2025年4月24日，中国航天日，《玉盘》这首歌被换了一种唱法——四川日报与国家航天局新闻宣传中心联合策划制作的创意MV《玉盘・航天特别版》全网首发，两个月磨一件作品，全网传播量破亿。当一首热门歌曲成为国家重大工程的叙事载体，主流价值如何跨过 “借势” 的浅层热度，真正抵达人心？该作品主创之一、四川日报全媒编辑中心重点策划工作室主理人陈雪莲讲了讲这次“死磕”。

作品的音乐改编自春晚热门歌曲《玉盘》。策划之初，原曲的热度在主创团队眼里是一把双刃剑。“《玉盘》这首歌真的太火了。”陈雪莲说，问题就横在眼前：新版会是一次一加一大于二的超越，还是一次徒有其表的“借势”？歌曲标题只多了5个字，团队却“死磕”了两个月。“能不能真正接住原曲IP的热度，最终取决于内容本身的硬实力。”

怎么保证质量？陈雪莲说，主要把握两点。一是弄清这首歌的灵魂和出圈的核心在哪里。主创团队一致认为，要请原作者重新填词，同时邀请原唱的妞妞合唱团和葫芦童声全新演绎。二是想清楚怎么做有效创新。不论是升华画面和歌词航天追梦的意象，还是走进发射场这种“在场感”的营造，通过综合运用实景拍摄、手绘水墨动画与AIGC技术，赋予航天叙事深厚的文化质感。“用诚意和质量来接住热度，相信《玉盘·航天特别版》一定能打动人。”

真正的考验在时间上。陈雪莲回忆，其实新版歌词出炉时，距离作品发布已不足一个月。当时MV手绘和部分AI视频制作正紧锣密鼓推进，而西昌卫星发射中心的紧急拍摄窗口只有一个周末；需要协调的拍摄人员较多，突发情况每天都在更新。最终，两天拍完，另一位主创瘦了4斤。

克服重重困难后，实拍那天，当孩子们唱完最后一句“嘿，月亮”时，现场忽然安静下来。“当时看着西昌卫星发射中心的发射塔架高耸入云，孩子们仰着被风吹得有些发红的脸，那种蓬勃的生命力在闪闪发亮。”陈雪莲说，那一幕很有冲击力，好几名工作人员悄悄红了眼眶。

产品上线后，网友反馈不断涌来。有人留言“听得热泪盈眶”“仙鹤转身变神舟，我鸡皮疙瘩起来了”“中国航天的每一步响彻太空”，也有人建议将歌曲载入中小学音乐教材，让更多孩子从小知道“泱泱太虚皆可往”。在陈雪莲看来，这一系列真实反馈，验证了主流价值的有效抵达。“如果要用一句话总结《玉盘・航天特别版》的成功，那就是：坚持文化自信的创新表达，给一首好歌找到最该唱响的地方。”