鲜煊 四川在线记者 赵泽宇 文/图

8月23日，成都春熙路“春熙促消费周暨GO UP青年文化节”正式开启。据现场相关负责人介绍，此次百年春熙、盈石（成都）与REX春台三方携手举办这场为期3天的艺术市集，现场玩法多样。

在核心商圈之外，东郊记忆也在这个暑期“变身”为一处热门的城市景点，频频登上社交媒体，既可以逛潮牌，还可以喝盖碗茶、看话剧，很有成都特色。

8月23日，记者从多家成都商业体获悉“热数据”，成都SKP今年暑期客流同比增长30%；成都万象城暑期客流同比增长30%，而上半年零售额34亿元，同比增长15%。据某旅游大数据平台数据显示，截至8月中旬，成都上榜今年暑期国内热门城市TOP5。

这个暑期，成都一众商业体抢抓暑期旅游旺季的机遇，纷纷加入旅游元素打造特色消费场景，为街区、购物中心引流人气，带动商户生意，激发消费活力。在承接线下线上巨大流量的同时，成都商业体正顺势追逐创新“风口”。

文旅消费与商业场景融合共生

眼下，成都“商场”正在成为旅游打卡胜地，商业消费场景与文旅消费场景融合共生的例子越来越多，为大众带去多元的情绪价值体验，营造独特的城市印象。

8月23日，记者走访成都锦东商圈时看到，成都光环购物公园的水晶连廊内，足足4000平方米多层挑高空间打造成名为“山里”的绿意空间，将以贡嘎雪山为灵感的雪山造景微缩至其间。据介绍，高温天气之下，在购物中心既可乘凉，还能游逛室内公园，同时正在开放的“赞萌露比全国首展”与以川金丝猴为原型打造的大型户外艺术作品“扶光者”合力为该项目招揽客流。

业内人士分析说，这是成都采用主题公园思路式的全新商业体，去迎合大众不断变化的消费需求。这一观点也得到了盈石中国副总裁、成都盈石总裁许学军的认可，“过去，传统商业以入驻品牌组合、单纯商品组合吸引人流；如今，大众更看重商业体所提供的情绪价值，追求精神层面的满足。”

在春熙路GO UP青年文化节的现场，时代美术馆·成都馆携艺术家周杨小晓作品——《大童花园》首次进行户外展出，巨型的多巴胺元素装置为整个游园打造了一处奇妙的美丽花园，通过艺术感召力为老牌商业街区营造艺术生活场景，让来此打卡的游客和市民可以在日常生活中发现艺术之美，以“青年艺术狂欢游园会”营造一个与众不同的“春熙路”，吸引更多的年轻一代客群。

非标准化、追逐新标签趋势加强

曾经大众“去”逛街可能只为了“买买买”，现在如何“留”住消费者在商业体中吃喝游娱，是成都商业行业参与者积极思考的问题之一。

据记者梳理，近年来，成都非标准化商业体崭露头角，以极具创新的空间形态、业态组合、服务内容，获得大量年轻消费人群的关注和青睐。记者近日再次走访开街近一年的祠堂街城市更新商业街区，坐落于此的木木美术馆正在进行卡拉瓦乔真迹展览，为街区增加文艺范儿。据现场负责人介绍，暑期来参观展览的人比平时多出数倍，而增长的部分很大程度是由外地游客贡献。

“大众会因特定的爱好，去找特定的个性商业体。”许学军分析认为，商业体变身为景点景区，同时也伴有消费人群更加细分的发展趋势。位于天府广场的天府红购物中心就是一处鲜活的案例，去年以来凭借业态调整为“二次元”主题一度“出圈”，贴紧的就是热爱国潮、爱好“二次元”的年轻消费群体。GOODSLOVE成都天府红店工作人员告诉记者，暑假期间有众多学生群体来店里光顾，还有从外地慕名而来的年轻人，把这里当成景点来打卡。

图据受访者

与此同时，追逐新标签也是不少既有商业体当前认准的“风口”。“今晚月色真美”“我的心是旷野的鸟，在你的眼里找到了它的天空”……今年七夕夜，成都万象城在建筑外墙、万象广场上通过投影透射出闪亮的巨幕告白，引发现场消费者对传统文化的共鸣。据成都商业观察分析人士表示，商业体打造浪漫氛围与消费者应景互动，提供了充足的情绪价值体验，同时也折射出当前成都商业行业认清市场形势，商业体思考精准项目标签，提升消费体验的行动。