川报全媒体集群记者 杨昕 摄影 吴聃
今年《政府工作报告》指出，要加强公民道德和精神文明建设。提升文化产业发展水平，培育和规范文化市场。
四川如何提升文化产业发展水平?如何加强文旅融合工作?3月9日，全国人大代表、四川省文联主席郑晓幸走进川报全媒体集群2019全国两会“民生直通车”特别节目北京演播厅，和网友一起畅谈文旅融合话题。
3月9日，郑晓幸作客“民生直通车”
现实与期待共济
文旅经济或成为四川发展新动能
2018年，四川省文化和旅游厅正式挂牌，诗与远方在巴蜀大地上终于成功牵手。从中央到四川，文旅融合一直是个高频热词。
看着川报全媒体集群“民生直通车·候车厅”的“词云墙”上众多代表着四川风采的关键词标签，郑晓幸毫不犹豫地撕下了“文旅融合”与“网红”。
四川地大物博，文旅资源丰富。郑晓幸认为，在传统动能衰竭的今天，四川正在寻找新动能，在新一轮竞争中，“四川最有可能实现跨越式发展的就是文旅经济。”
在四川，文旅融合在哪些领域最有机会?在他看来，近年来迅速发展的文博产业值得关注，因为“一个地方在文博上的消费程度，显示这个城市的文明程度”。
他认为，过去打麻将吃麻辣烫的消费方式正在升级，四川的文化消费正在走向高端化。文博市场乃至艺术市场在进步，这个极具潜力的市场需要形成完整的产业链。“过去我们是送文化，现在是要消费文化。”郑晓幸在节目中强调。
3月9日，郑晓幸作客“民生直通车”
除了文博产业，在他看来，借着县域经济发展下乡村文化振兴的东风，乡村旅游产业也是潜力巨大的一个增长极。乡村旅游中的生态旅游、农业观光、工业遗产、健身康养相关产业，也应随着消费升级而随着转型提档。
“我现在最关注的，是政策下来了，‘最后一公里'是否能够落实下去。”郑晓幸在节目中说，他希望文旅融合发展的最后，是老百姓能得到真正的实惠，体验到发展文旅经济给他们带来的精神享受。
郑晓幸走进川报全媒体集群2019全国两会北京演播厅
症结和契机并存
文旅融合要牢牢抓住年轻人
今年春节，四川的游客量为全国第一，接待超过8000万人次，同比增长16.6%。谈及这一数字，郑晓幸认为四川文旅发展虽然迅速消费潜力大，但仍然存在短板。
“四川旅游很大程度依赖于门票经济。”他在节目中表示，首先在内容产业上也需要更多的原创内容来吸引眼球。其次，文化的附加值增长不够。最后，夜间旅游、健身旅游、互动体验这些旅游业中的细分领域也亟待深入开发。
短板如何填补?郑晓幸认为，问题的关键在于年轻一代的消费人群：“四川发展文旅经济，一定要紧紧盯住市场主体，消费主体，消费主体是谁?80后、90后、00后，这是一个庞大的消费主体。”
认识消费主体，更要理解消费主体。谈及年轻人的“注意力经济”，郑晓幸反复提到IP化。他建议，要把文化IP植入到旅游里，使四川旅游能够真正提档升级。
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