四川在线记者 祖明远  田姣 绵阳观察 薛世荣  摄影 何海洋

2020年最后一天，因为修路的原因，从平武县城到绵阳的路上有些拥堵。

这样的景象，在当地村干部眼里却平常：“你是没见过赏梅季的情况，每天至少来1万人，这里车水马龙，必须安排专人协调交通。”

平通羌族乡地处平武县城到绵阳市区的“中点”，是沿九环线进平武的第一站，但近年来让其远近闻名的，却是桅杆村的梅花。

当地梅树种植始于明朝，长时间以梅果产出为主，直到2013年，一场梅花节“爆红”，这里一跃成为省内有名的赏梅地——农家乐从7年前的2家猛增到如今的47家。

现实的路经常堵，但脱贫攻坚的路却畅了。在乡村旅游繁荣的同时，脱贫攻坚的路走得格外顺利。

省内大面积种植梅树的地方还有很多，为何这里如此火爆？

政府发动：激活沉睡的资源，政府打响第一枪

桅杆村的梅林在路边的小山上。驱车在山路上转了几个弯，几乎每个弯道旁都有观景台或者农家乐。

跟着乡干部，我们来到了山腰处的一家农家乐，老板娘徐丽早早在平台前备好了清茶，靠山的三栋建筑用于餐饮和住宿，而相当部分游客就是为平台前的景色而来——万亩梅林在眼前徐徐展开，虽然还没到花季，但花骨朵已初具规模，淡淡的颜色若隐若现，山间的云雾刚刚散去，阳光落在山间的梅林，令人心旷神怡。

据村干部介绍，这里的梅树有600多年历史，总面积超1万亩，其中仅百年以上的古梅树就达千亩之多。但梅花虽然漂亮，但很多人不知道。乡村旅游，很多人都没听说过。

从沉睡到苏醒的转折点在2013年。当年，看中了这里千亩梅林的旅游价值，镇政府决心模仿一下成都龙泉的桃花节，组织一次赏花节。

“呵呵。”消息传出，嘲讽者有之，旁观者有之。平通羌族乡乡长杨波当时是办公室主任，记忆中，看好的人少，怀疑的人多。“这个地方要搞得起来，手板心里煎鱼给你吃。”

人们怀疑的不无道理：这里花虽然漂亮，但都处于自然状态，缺基础设施，上山的路是土路；缺品牌，从来没有宣传过；缺接待能力，餐饮住宿是空白。

顶着无数个短缺，政府硬着头皮上。其实，回头来看，所谓的上，也就是花了两万元在绵阳市内的媒体做了个小广告。

广告虽小，效果很好：几天时间内桅杆村涌入数万游客，远超接待能力上限。为此，镇村干部全都动员起来，每个人联系几户村民，临时搞起接待。

时过境迁，杨波还记得当时的盛况：几千台汽车几乎排满了进村公路，小镇上的方便面矿泉水被抢购一空……

桅杆村梅花节一下火起来，一直到现在。

规划带动：整体打造，规范运作，良性发展

为自然之美纷至沓来的游客，如果缺乏良好的配套和服务，这种吸引力很快就要被透支，梅花节就办不下去，办不长久。

一办即火的梅花节，带给当地惊喜的同时，更多是担忧：要是继续这样下去，梅花节火不到几年哦。

怎么避免这种情况的出现？从2013年起，当地紧急召开首届梅花节的总结大会，针对出现的问题，及时整改调整。

方向之一是提升。就是改变之前单打独斗的方式，整体打造，将梅林作为一个景区整体设计，在保护景点的同时，紧急规划建设交通、住宿、餐饮等配套设施，实现“来得了、有看头、有耍头、有吃头。”

几年来，先后投入1亿元完善梅林基础设施建设，将土路变为30公里的车道和游步道，完善厕所、游客中心等……

桅杆村还细心地配备了导游解说，以及宣传视频，让第一次来的游客也能快速“上手”，做好游玩的计划。

二是扩容。在原有一两个景点的基础上，根据海拔差异，规划了不同的赏花线路，尽量兼顾到不同品种梅树，每条路线各有韵味；将赏花周期从1个月延长到2个多月。为平衡旅游淡旺季，还专门在山上规划了康养产业。

三是规范。根据线路规划农家乐建设位置，同时引导突出特色，避免恶性竞争。以徐丽为例，她的农家乐正在一条赏梅线路上，每年都有大量回头客，从最初的一栋楼扩大到三栋楼，接待能力也翻了6、7倍。“可以一次性接待100多人就餐。”

目前，平通梅花节在1月主花期就吸引游客超过30万人次，2020年10月，这里也通过了4A景区的评审。